特殊品是指具备独有特征或品牌标志的产品。通常情况下，消费者在购买该类产品时，由于对其有独特偏好而愿意付出特殊的购买努力，如品牌电脑、名贵字画和高档轿车等。使用特殊品的人对产品知识有相当的了解，有习惯性的购买倾向，所以往往不需花过多的时间进行选择。