2011《中级工商管理》预习讲义：第六讲(4)
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四、原始资料的收集方法：
注意掌握各种方法的操作方式、优缺点和关键点。
原始资料是通过实地调研获取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点，一般采取邮寄调查、人员访问、电话调查、互联网访问和观察法。
(一)邮寄调查
优点有以下5项：
是原始资料调查中最便宜、最方便、代价最小的方法;
调查的空间范围广，没有访问人员偏差;
给予被调查者相对更宽裕的时间作答，可避免面访调查中可能受到的调查人员倾向性意见的影响;
匿名性较好，适于调查一些不愿公开讨论的敏感性问题;
适用于从那些难以面对面访问的人员那里获得信息。
缺点有4项：问卷回收率低、回收期长时效性差、缺乏对调查对象的控制、可能会出现错误的答复和不真实的信息。
使邮寄调查更有效的重点和难点是提高问卷回收率，具体方法有：请权威机构主办、随问卷附上回邮信封和邮票、附加一点实惠的礼物、加强问卷的跟踪管理。
(二)人员访问
街头定点访问：适于较繁琐的访问如产品概念测试、口味
街头访问
测试、广告测试等;也适合于问卷较长的
访问，时间宜在1小时以内不超过2小时
街头拦截访问：适合于20分钟以内，访问员不出示卡片、
人员访问
产品等物品
入户访问：一般选取400-800个样本访问，属于抽样调查。保证数据质量的关键是：规范的抽样控制(包括5原则P82)、标准的问卷设计、严格的实地访问控制与质量监控制度、完善的访问员培训制度。
适用范围：问卷较长，有些涉及到使用与态度的访问，
可达40分钟;与家庭氛围有关的研究如家庭日用品的购买
优点：程序标准化、访问灵活、可使用图解直观明了、调查质量较好。
缺点：成本(包括培训费、交通费、工资及问卷提纲的制作
费)最高、对调查者的要求较高(在获得数据的价值
中，访问人员是第一要素)、匿名性较差、调查
周期较长不适合于大规模市场调查、拒访率高5-30%
例：街头拦截访问的时间适合控制于( )以内。
A.20分钟 B。40分钟 C1小时 D2小时
环球网校2011年经济师考试网络辅导热招中 转自环 球 网 校edu24ol.com
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