注册会计师名词解释：市场细分

更新时间：2012-12-20 15:11:38 来源：|0

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　　市场细分的价值在于它把具有盈利和明确特征的市场进行细分。市场细分允许企业以相似的方式对待相似的消费者，同时区分不同的客户群组。如下所述要根据细分的特征来区别：

　　1、应用细分：这是根据产品和服务的层面来划分市场。例如，运动鞋产业细分为运动员穿戴者、周末穿戴者和偶尔穿戴者。这是按不同消费者需求来划分市场的，分别是：专业、周末、偶尔。

　　2、价值细分：根据消费者购买产品时所追求的价值不同进行细分。价值可以定义为消费者对产品和服务的满意度与产品价格的权衡结果。因此，许多产品和服务可以按照：有溢价高质量细分、中等价格细分和低价格细分。

　　3、生活形态细分：最近的趋势是把心理和社会人口特征相结合，以赋予消费者群组一个更加完整的轮廓。因此，它是将社会人口和心理相结合后的轮廓。一般根据性别、年龄、收入、工作、商品爱好、社会态度和政治观点来定义这些个体。如活动、兴趣、意见等。

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