2018年经济师考试中级商业考点预习零售商圈的确定

更新时间：2018-01-08 10:31:11 来源：环球网校

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　　经济师考试《中级商业》命题点：零售商圈的确定

　　(一)零售商圈概述(次重点)

　　1、零售商圈的概念(熟悉)

　　零售商圈：是指零售店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围

　　2、零售商圈的层次(熟悉)

	小型店铺	大型店铺	顾客所占比例
核心商圈	0.8km内，步行10min内	5km内，来店20min内	55%-70%
次级商圈	1.5km内，步行20min内	8km内，来店40min内	15%-25%
边际商圈	1.5km外，步行20min以上	8km外，来店40min以上	10%

　　3、影响商圈形成的因素(理解熟悉有哪些因素)

　　(1)商店规模

　　(2)经营商品的种类

　　(3)商店的经营水平和信誉

　　(4)促销策略

　　(5)家庭与人口因素

　　(6)竞争对手的位置

　　(7)交通地理条件

　　【例题：单选】商圈可以细分为3个不同的层次，其中核心商圈( )。

　　A. 顾客占90%

　　B. 顾客占55~70%

　　C. 顾客占15~25%

　　D. 顾客占10%

　　【答案】B

　　【解析】参考零售商圈的层次。核心商圈的顾客占55-70%，故选B。

　　【例题：多选】影响商圈形成的因素包括( )。

　　A. 商店规模

　　B. 商店的信誉

　　C. 供应商的位置

　　D. 交通地理条件

　　E. 供货渠道的选择

　　【答案】ABD

　　【解析】影响商圈形成的因素包括：商店规模、经营商品的种类、商店的经营水平和信誉、促销策略、家庭与人口因素、竞争对手的位置、交通地理条件，故选ABD。

　　(二)确定零售商圈的理论(重点，注意案例分析)

　　1、雷利的零售引力法则(掌握计算)

　　◆ 公式：Dab=d/(1+) & Dba=d/(1+)

　　A城市的商圈边界=A、B城市之间的距离/(1+)

　　B城市的商圈边界=A、B城市之间的距离/(1+)

　　【例题：单选】设A、B两个城市之间的距离为40km，其中，A城市的人口为9百万人，B城市的人口为1百万人，那么根据雷利法则的计算公式，A城市的商圈边界为( )千米。

　　A. 40

　　B. 30

　　C. 10

　　D. 20

　　【答案】B

　　【解析】根据公式分别计算如下：

　　(1)A城市的商圈边界：Dab=d/(1+)=40/(1+)=40/(1+)=30(千米)

　　(2)B城市的商圈边界：Dba=d/(1+)=40/(1+)=40/(1+3)=10(千米)

　　由此可知，A城市的商圈边界为30千米，故选B。

　　2、赫夫模型(熟悉计算)

　　◆ 公式：

　　式中：λ——消费者对时间距离或空间距离的敏感性参数

　　商店的吸引力——一般用“营业面积”来计算

　　【例题：单选】某消费者所在地点i地有A、B、C三家从事手机销售的手机销售点，消费者到这三家手机销售店的营业面积如下表，假设消费者对距离的敏感系数λ=1，则消费者到A手机销售店购买手机的概率为( )。

销售店	距离（米）	营业面积（平方米）
A	2000	3000
B	3000	6000
C	5000	9000

　　A. 0.223

　　B. 0.377

　　C. 0.283

　　D. 0.340

　　【答案】C

　　【解析】根据赫夫模型公式，计算如下：

　　消费者到A手机销售店购买手机的概率=≈0.283，故选C。

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　　3、零售饱和理论(掌握计算及应用)

　　◆ 公式：IRS=(C×RE)/RF

　　某地区零售饱和指数=(某地区某类商品的潜在顾客数×某地区每一顾客平均购买额)/某地区经营同类商品的店铺营业面积

　　◆ 零售饱和理论的选址原则：零售饱和指数较高的地区

　　*注意：零售饱和指数越大，意味着店铺的商圈范围就越大，也就意味着零售经营机会和获得成功的可能性就越大。因此在零售饱和指数较高的市场中选址，将能获得较高的利润，但零售饱和指数低的地区，也不一定没有发展潜力

　　【例题：单选】某零售商计划从三个备选地区中，选择一个合适的地区来开设一家零售店，每个地区购买某类商品的潜在购买者，每一顾客平均购买额、经营同类商品的店铺营业总面积等信息如下表所示，则根据零售饱和理论，适宜选择的地区是( )。

项目	A地区	B地区	C地区
潜在顾客数（人）	80 000	60 000	40 000
每一顾客平均购买额（元）	100	120	150
经营同类商品的店铺营业总面积（m²）	25 000	20 000	15 000

　　A. 均不适合

　　B. A地区

　　C. B地区

　　D. C地区

　　【答案】D

　　【解析】根据分别公式计算如下：

　　A地区：IRS=(C×RE)/RF=(80000×100)/25000=320

　　B地区：IRS=(C×RE)/RF=(60000×120)/20000=360

　　C地区：IRS=(C×RE)/RF=(40000×150)/15000=400

　　由此可知，C地区的零售饱和指数(400)最大，故D选项正确。

　　4、购买力指数(掌握计算)

　　(1)购买力指数(BPI)由三个要素组成：人口数量、有效购买收入、商品零售额

　　(2)购买力指数计算公式

　　BPI=0.2×某商圈购买人口占区域人口的比重+0.3×某商圈零售额占区域零售额的比重+0.5×某商圈的有效收入占区域有效收入的比重

　　* 注意：购买力指数与市场潜力、市场容量呈同方向变动，与造成同业损害的可能性呈反方向变动

　　【例题：单选】某区域内有A、B、C、D四个商圈，每个商圈的有效收入、零售额以及人口数据见下表，则市场潜力最大的商圈是( )。

商圈	个人有效收入（万元）	零售额（万元）	人口数（万人）
A	52 000	20 000	26
B	156 800	104 000	84
C	95 000	54 000	57
D	68 200	42 000	33
区域	372 000	220 000	200