2018年注册会计师《公司战略与风险管理》每日一练(4月19日)

1、甲公司是一家丝绸服装企业，由于服装本身具有外观高雅.质地柔软.穿着舒适.滑爽.透气以及良好的护肤保健的作用，而且人们越来越注重对美观和健康的追求，产品供不应求，得到了市场的广泛认可。分析该企业处于生命周期的(　)。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】B

【解析】成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大。本题中产品供不应求，得到了市场的广泛认可，属于成长期。

2、甲公司聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论：产品的销售群已经扩大，消费者对质量的要求不高，各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。此时是改变价格形象和质量形象的好时机。根据以上信息可以判断该产业处于生命周期的(　)。

A.起步期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

【答案】B

3、产品生命周期中导入期的主要战略路径是(　)。

A.投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量

B.市场营销

C.提高效率，降低成本

D.控制成本，以维持正的现金流量

【答案】A

【解析】在产品生命周期的导入期，企业的规模可能会非常小，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为“领头羊”，这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。

4、下列各项中，属于产品生命周期中导入期特征的是(　)。

A.需求大于供应，产品价格最高，单位产品净利润也最高

B.产品用户很少，虽然设计新颖，但质量有待提高

C.产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中

D.产品差别小，价格差异也缩小，产品质量可能会出现问题

【答案】B

【解析】选项A属于成长期，选项C属于成熟期，选项D属于衰退期。

多项选择题

1、关于产品生命周期中的成熟期，下列说法中正确的有(　)。

A.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

B.战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量

C.经营风险达到中等水平

D.经营战略的重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率

【答案】ACD

【解析】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争，选项A正确;成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本，选项B不正确;成熟期的经营风险进一步降低，达到中等水平，选项C正确;由于整个产业销售额达到前所未有的规模，并且比较稳定，任何竞争者想要扩大市场份额，都会遇到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争。既然扩大市场份额已经变得很困难，经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率，选项D正确。

2、甲公司在对自身所处行业进行分析时，发现本行业今年销售额没有发生明显的变化，基本保持在年10亿的水平，行业集中度开始增大，市场基本饱和。针对此种情况，下列选项中，该公司可以选择的对策包括(　)。

A.提高效率

B.降低成本

C.新产品开发

D.加强营销

【答案】AB

【解析】根据题意可以判断该行业处于成熟期。成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本。

3、关于产品生命周期中的导入期，下列说法中正确的有(　)。

A.产品营销成本高，广告费用大

B.销量小，产能过剩，生产成本高

C.主要战略路径是市场营销

D.经营风险非常高

【答案】ABD

【解析】为了说服客户购买，导入期的产品营销成本高，广告费用大，而且销量小，产能过剩，生产成本高。所以选项A.B正确;这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量，所以选项C不正确;导入期的经营风险非常高，选项D正确。