2019年中级经济师商业经济常考点扩张型战略

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扩张型战略

扩张型战略又称为增长战略或成长战略。其特点是：投入大量资金，扩大经营规模，强化竞争实力，开拓更多的市场，提高市场占有率。这是一种向更高水平、更大规模发动进攻的战略态势。

1.采用扩张型战略的原因

商品流通企业采用扩张型战略的原因主要有：外部机会的吸引，竞争的压力，企业家和员

工的心愿，规模扩大、产銷量增加带来更多的盈利，扩大商品品种或实行多种经菅可以分散风险，保持企业持续发展等。

2.扩张型战略的种类

扩张型战略是一个整体概念，根据商品流通企业发展所涉及的经营范围不同，包括单一经营发展战略、一体化战略、多样化战略;按照扩张的途径不同，包括自我扩展战略、合并战略和合资战略。

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