2020年中级经济师《工商管理》精选练习题18：市场定位的策略

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1、【单选】某洗发水企业为了提高竞争力，该企业采取措施改变洗发水产品的形象，使顾客对其产品建立新的认识，该企业对洗发水产品采取的市场定位策略为( )。

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.产品线定位策略

【答案】C

【解析】本题的考点为市场定位的策略中的重新定位策略。根据题目信息“该企业采取措施改变洗发水产品的形象，使顾客对其产品建立新的认识”，该企业为自己的产品重新定位，故选 C。

2、【单选】某手机企业上市后与最强的竞争对手展开直接竞争，市场反响热烈，市场份额逐步提高。该企业采取的市场定位策略是( )。

A.重新定位策略

B.产品线定位策略

C.迎头定位策略

D.避强定位策略

【答案】C

【解析】本题的考点为市场定位策略。该手机企业上市后与最强的竞争对手直接展开竞争，即与竞争对手“对着干”，符合迎头定位策略的概念，故选 C。

3、【单选】根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核心产品，有形产品和( )。

A.服务

B.组合产品

C.品牌

D.附加产品

【答案】D

【解析】本题考点为产品的整体概念。产品包括三个层次：核心产品、有形产品、附加产品。故选 D。

4、【多选】下列产品构成要素中,属于附加产品的有( )。

A.产品包装

B.售后服务

C.备件供应

D.修理维护

E.产品品牌

【答案】BCD

【解析】本题的考点为产品的层次中的附加产品。附加产品包括：信贷、免费送货、保证、安装、修理维护等，故选 BCD。AE 选项，属于有形(形式)产品，故错误。

5、【单选】某企业共生产 2 种洗衣机，4 种电冰箱和 5 种空调，则该企业产品组合的长度为( )。

A.2

B.3

C.4

D.1

【答案】D

【解析】本题的考点为产品组合的长度。产品组合的长度是指产品项目的总数。该企业一共生产了 2+4+5=11 种产品。所以应该选 D。

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