2020年中级经济师《工商管理》考点练习：品牌资产的五星概念模型

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1、【多选】在大卫.艾克提出的品牌资产的“五星"概念模型中，品牌资产包括( )。

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

【答案】ACD

【解析】本题考点为品牌资产的五星概念模型。品牌资产的五星模型包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。故选 ACD。

2、【多选】下列品牌战略中，属于统一品牌战略的有( )。

A.伞形品牌战略

B.主副品牌战略

C.独立品牌战略

D.产品线单一品牌战略

E.跨产品线单一品牌战略

【答案】ADE

【解析】本题考点为单一品牌战略(统一品牌战略)的类型。统一品牌战略包括：伞型品牌战略、产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略。故选 ADE。选项 BC 不属于单一品牌战略，故错误。

3、【单选】企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。

A.产品线单一品牌战略

B.跨产品线单一品牌战略

C.伞形单一品牌战略

D.倒金字塔形单一品牌战略

【答案】B

【解析】本题考点为单一品牌战略类型中的跨产品线单一品牌战略。企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略属于跨产品线单一品牌战略。故选 B。

4、【单选】某企业生产的电视机统一使用“星 X”品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以“逸 X”,“扬 X”“彩 X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于( )。

A.统一品牌战略

B.核心品牌战略

C.独立品牌战略

D.主副品牌战略

【答案】D

【解析】本题的考点为主副品牌战略。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象，可知符合主副品牌战略的概念，故选 D。

5、【单选】某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是( )。

A.单一品牌战略

B.伞形品牌战略

C.主副品牌战略

D.多品牌战略

【答案】D

【解析】本题考点为多品牌战略。多品牌战略是一个企业同时经营两个或者两个以上相互独立的、彼此没有联系的品牌。它又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者每一类产品冠以一个品牌名称。该企业对食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，属于多品牌战略。故选 D。

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