2021年高级经济师《工商管理》知识点及习题:选择目标市场

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【知识点】选择目标市场

产品/市场集中化：企业的目标市场无论是从市场(顾客)或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。

产品专业化：企业向各类顾客同时供应某种产品，在质量、款式、档次等方面都会有所不同。

市场专业化：企业向同一顾客群提供性能有所区别的产品。

选择性专业化：企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。

市场全面化：企业全方位进入各个细分市场，为所有顾客全心全意提供其所需要的性能不同的系列产品。

【例题•单选】某企业因自身能力和资源所限制，在经营目标市场时，选择一个细分市场，只生产一种产品，为单一的顾客群体提供服务，该企业选择目标市场的模式属于( )。

A. 产品/市场集中化模式

B. 产品专业化模式

C. 选择专业化模式

D. 市场专业化模式

【参考答案】A

【解析】本题的考点为选择目标市场的模式相关内容。根据关键信息“一个细分市场、一种产品、单一顾客群体”，可知属于产品/市场集中化模式，故选A。

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