2011《公司战略与风险管理》辅导：第四章节(12)

　　(三)收缩型战略

　　收缩型战略，也称为撤退型战略，是指企业因经营状况恶化而采取的缩小生产规模或取消某些业务的战略。采取收缩型战略一般是因为企业的部分产品或所有产品处于竞争劣势，以至于销售额下降、出现亏损等，从而采取的收缩或撤退措施，用以抵御外部环境压力，保存企业实力，等待有利时机。收缩型战略的目标侧重于改善企业的现金流量，因此，一般都采用严格控制各项费用等方式渡过危机。收缩型战略也是一种带有过渡性质的临时战略。按照实现收缩目标的途径，可将收缩型战略划分为三种类型：扭转战略、剥离战略和清算战略。具体见表4-10。

　　表4-10 收缩战略

　　1、扭转战略是指企业采取缩小产销规模、削减成本费用、重组等方式来扭转销售和盈利下降趋势的战略。实施扭转战略，对企业进行“瘦身”，有利于企业整合资源，改进内部工作效率，加强独特竞争能力，是一种“以退为进”的战略。

　　2、剥离战略是指企业出售或停止经营下属经营单位(如部分企业或子企业)的战略。实施剥离战略的目的是使企业摆脱那些缺乏竞争优势、失去吸引力、不盈利、占用过多资金或与企业其他活动不相适应的业务。剥离战略适用于以下一些情形：①企业已经采取了扭转战略而未见成效;②某下属经营单位维持现有竞争地位所需投入的资源超出了企业现有能力;③某下属经营单位经营失败，从而影响了整个企业的业绩;④企业急需资金;⑤该业务在管理、市场、客户、价值观等方面与企业其他业务难以融合。

　　但是，退出壁垒可能导致企业难以从产品市场中退出或需付出代价才能从市场中退出：①成本方面的壁垒包括遣散费、租约及其他合同的解约罚金以及资产难以出售;②市场方面的考虑可能会使企业推迟退出市场的时间。企业可能亏本销售某产品以及吸引顾客购买其他产品，这样做可能会提高企业的市场覆盖率;③由于企业已经在某个项目上花了钱，管理者可能未能适当地运用沉没成本理念;④心理方面。管理者不愿意承认失败，而且想避免退出市场产生的尴尬)。

　　3、清算战略是指将企业的全部资产出售，从而停止经营的战略。全清算战略是承认经营失败的战略，通常是在实行其他战略全部都不成功时的被迫选择。一般都不希望进行清算，但及时清算可能要比继续经营以致巨额亏损更为有利的一种选择。清算能够有序地将企业资产最大限度地变现，并且股东能够主动参与决策，因而较破产更为有利。

　　成长型战略、稳定型战略和收缩型战略是最基本的企业总体战略。这些战略不仅可以单独使用，也可以组合使用。对于很多大型企业来说，一般都拥有多个业务单位，这些业务单位面临的外部环境和所需的内部条件都不尽相同，完全可能因地制宜、因时制宜地采用不同的总体战略。

　　典型例题：

　　1、[多选题] 关于公司整体战略，正确的是( )

　　A成长战略、稳定战略和收缩战略是最基本的公司总体战略

　　B公司整体战略不同方法之间一般是单独采用，而不是组合

　　C业务单位也可以借鉴采用整体战略模式

　　D单一业务的企业，整体战略等同于业务单位战略

　　【答案】ACD

　　【解析】公司可以采用多个总体战略来配合使用，主要是因为当公司存在多个业务单位，而不同业务单位完全可能采用不同的战略模式。

　　2、[多选题]下列属于横向一体化的购并是( )

　　A TCL兼并汤姆逊彩电业务

　　B中铝注资力拓公司

　　C 联想购并IBM个人电脑业务

　　D国美购并永乐电器

　　【答案】ACD

　　【解析】B属于纵向一体化。

　　3、[多选题] ( )比较适宜采用横向一体化战略

　　A企业所在产业竞争较为激烈

　　B企业所在产业的规模经济较为显著

　　C企业的横向一体化符合反垄断法律法规

　　D企业所在产业的增长潜力较小

　　【答案】ABC

　　【解析】横向一体化关键是要取得规模优势以及取缔竞争者。增长潜力较小的话就没有必要扩大规模，因此D选项不正确。

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