公司战略与风险管理 辅导：战略控制(6)

　　二、企业业绩衡量指标【重点掌握】

　　(一)财务衡量指标

　　1. 盈利能力和回报率指标

　　(1)毛利率

　　利润通常由两部分组成，成本和收益。企业的各个组成部分及所有作业都会发生成本，因此企业的成功和成本息息相关。无论企业组织的日常业务是盈利还是亏损，都应当通过年收益或亏损大于或者小于上年的盈利或亏损来对盈利能力进行明确的考核。在考核中，要分别考虑经常性损益和非经常性损益。因为非经常性损益与经常性损益不同，它不会经常发生。

　　(2)销售毛利

　　销售毛利等于销售收入减去销售成本。有时候用占销售收入的比率来表示销售超过成本的比例。

　　(3)资本报酬率(ROCE)

　　许多企业使用会计的投资报酬率作为主要指标。它能反映企业的经营风险和债务成本是否恰当。ROCE=息税前利润/占用的资本×100%

　　2.股东投资指标

　　(1)每股盈余或市净率

　　每股盈余或每股股利是确认企业为股东带来收益的主要指标。没有令人满意的每股盈余或每股股利将导致股东抛售他们的股票。比率的计算方法是：

　　每股盈余=净利润/股票数量

　　每股股利=股利/股数

　　市净率=每股盈余/每股市价

　　(2)股息率

　　股息率低表示企业保留大量利润进行再投资。股息率通常高于利息率。股东希望价格上升，并希望得到的回报(股息+资本利得)超过投资者从固定收益证券中得到的回报。

　　股息率=(每股股利/每股市价)×100%

　　(3)市盈率

　　流通市值是指企业在股票市场中的股票总值。在收益和股利很低的情况下，股票的市值也将下降，除非股利成长的前景很好。股东关心他们得到的报酬，以及获得这种报酬需要投资的规模。为了解决这个问题，收益和股利增长应当表示为收到股利加上市值中的资本增加。市盈率表示每股盈余和每股市价之间的关系。市盈率的计算公式是：

　　市盈率=每股市价/每股盈余×100%

　　市盈率高反映了市场对盈余的高速增长或低风险的信心。市盈率会受到利率变动的影响;利率的增加意味着股票的吸引力下降，这意味着市盈率的下降。市盈率也取决于市场预期和信心。

　　【要点提示】需要注意的是，当股价存在泡沫时，此时价格已经脱离了基本价值，因此计算出的市盈率反映了在没有相应利润支撑的前提下的高股价，也可能是公司股票股值被高估的信号。通常市盈率倍数越高，投资者也需要保持警惕。

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