2012年公司战略与风险管理预习：第一章节(1)

　　第一节 企业战略$lesson$

　　一、战略的定义【了解】

　　“战略”源于古代兵法，属军事术语，词义是指挥军队的艺术和科学，也意指基于对战争全局的分析而作出的谋划。

　　1、彼得.德鲁克

　　彼得.德鲁克早在1954年9月就提出了战略的问题。他认为一个企业应该回答以下两个问题：我们的企业是什么?它应该是什么?从而为战略下了一个比较含蓄、范围较小的定义。在这个定义里，战略的核心是明确企业远期目标和中近期目标。

　　2、钱德勒

　　1962年，美国经营史学家钱德勒在其著作《战略与结构》中的企业经营战略定义如下：“……决定企业的长期目的和目标，并通过经营活动和分配资源来实现战略目标。”它的定义没有严格区分战略本身与战略的制定过程。

　　3、安德鲁斯

　　1965年，哈佛大学的安德鲁斯综合前两人思想，提出一个较广义的定义：“战略是由目标、意志和目的，以及为达到这些目的而制定的主要方针和计划所构成的一种模式。”即战略=目的+实现手段

　　4、迈克尔.波特

　　迈克尔.波特在新发表的文章《什么是战略》中指出：战略就是创造一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动。战略就是在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情。所谓战略，就是在企业的各项运营活动之间建立一种配称。

　　经典例题讲解:

　　[多选题]有关公司战略正确的说法是( )

　　A战略一词起源于军事术语

　　B战略具有目标导向作用

　　C战略反映了公司长期发展方向

　　D战略是商业世界的取胜之道

　　【答案】ABCD

　　二、明茨伯格的5P战略【了解】【2009年真题 单选题8、多选题8】

　　亨利?明茨伯格总结分析了20世纪80年代及之前一些战略概念后，从不同的层次和侧面对战略进行了复合定义，亦即:

　　计划(plan)

　　计谋(ploy)

　　模式(pattern)

　　定位(position)

　　观念(perspective)

　　内容含义

　　战略是一种计划它代表了用各种各样精心构建的行动或一套准则来处理各种情况。

　　战略是一种计谋这种计谋是有准备和意图的，主要目的是想方设法与其它企业竞争。

　　战略是一种模式战略是一系列行动的模式或行为模式，或者是与企业的行为相一致的模式。

　　战略是一种定位战略是确定自己在市场中的位置，并据此正确配置资源，形成可持续的竞争优势。

　　战略是一种观念战略包括感知世界的一种根深蒂固的认识方式

　　经典例题讲解:

　　[单选题]某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明( )。(2009年真题)

　　A战略是一种计划

　　B战略是一种计谋

　　C战略是一种定位

　　D战略是一种观念

　　【答案】B

　　【解析】战略是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手属于不利地位及受到威胁的智谋。

　　[多选题] 下列关于明茨伯格5P战略定义的表述中，正确的有( )。(2009年真题)

　　A战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划

　　B 5个P代表计划、利润、定位、观念和模式

　　C战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为

　　D战略是有意图的行为模式

　　【答案】AC

　　【解析】5个P代表计划、计谋、定位、观念和模式，B不正确，计划是有意图的战略而模式则是已经实现的战略，D不正确。

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