2012年公司战略与风险管理辅导：第三章(13)

　　沃尔玛(Wal-Mart)SWOT分析案例

　　1、优势Strengths.

　　? 沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和一站式购物而闻名。

　　? 沃尔玛的销售额在近年内有明显增长,并且在全球化的范围内进行扩张.(例如,它收购了英国的零售商ASDA)

　　? 沃尔玛的一个核心竞争力是由先进的信息技术所支持的国际化物流系统.例如, 在该系统支持下,每一件商品在全国范围内的每一间卖场的运输、销售、储存等物流信息都可以清晰地看到。信息技术同时也加强了沃尔玛高效的采购过程。

　　? 沃尔玛的一个焦点战略是人力资源的开发和管理。优秀的人才是沃尔玛在商业上成功的关键因素，为此沃尔玛投入时间和金钱对优秀员工进行培训并建立忠诚度。

　　2、劣势Weaknesses

　　? 沃尔玛建立了世界上最大的商品零售帝国。尽管它在信息技术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展，这可能导致对某些领域的控制力不够强。

　　? 因为沃尔玛的商品涵盖了服装、食品等多个部门，它可能在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。

　　? 该公司是全球化的，但是目前只开拓了少数几个国家的市场。

　　3、机会Opportunities

　　? 采取收购、合并或者战略联盟的方式与其他国际零售商合作，专注于欧洲或者大中华区等特定市场。

　　? 沃尔玛在零售业的领头羊地位使其成为所有竞争对手的赶超目标。

　　? 沃尔玛的全球化战略使其可能在其业务国家遇到政治上的问题。

　　? 多种消费品的成本趋向下降，原因是制造成本的降低。造成制造成本降低的主要原因是生产外包向了世界上的低成本地区。这导致了价格竞争，并在一些领域内造成了通货紧缩。恶性价格竞争是一个威胁。

　　? 沃尔玛的卖场当前只开设在在少数几个国家内。因此，拓展市场(如中国，印度)可以带来大量的机会。

　　? 沃尔玛可以通过新的商场地点和商场形式来获得市场开发的机会。更接近消费者的商场和建立在购物中心内部的商店可以使过去仅仅是大型超市的经营方式变得多样化。

　　? 沃尔玛的机会存在于对现有大型超市战略的坚持。

　　4、威胁Threats

　　? 沃尔玛在零售业的领头羊地位使其成为所有竞争对手的赶超目标。

　　? 沃尔玛的全球化战略使其可能在其业务国家遇到政治上的问题。

　　? 多种消费品的成本趋向下降，原因是制造成本的降低。造成制造成本降低的主要原因是生产外包向了世界上的低成本地区。这导致了价格竞争，并在一些领域内造成了通货紧缩。恶性价格竞争是一个威胁。

　　典型例题：

　　[多选题] 下列属于SWOT分析的机会的是( )。

　　A新的国际市场

　　B出现贸易壁垒

　　C政府规则放宽

　　D竞争对手在分销渠道处于领先地位

　　【答案】AC

　　【解析】B属于威胁;D属于劣势。

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