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1.【多选题】

知识点：第一节 企业外部环境分析

产品处于生命周期的不同阶段，应该采取不同的发展战略途径，下列说法正确的有（    ）。

A

甲企业投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量，说明处于导入期

B

乙企业采取的战略路径是进行市场营销，确定企业的价格和质量形象，说明处于成长期

C

丙企业的经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本，说明处于衰退期

D

丁企业通过控制成本，经营战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量，说明处于衰退期

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参考答案: A,B,D

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本题共被答1391次 正确率为73.3285% 易错选项为D

题目解析:

在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊。主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。A选项正确。在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。B选项正确。在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本。C选项错误。在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量。D选项正确。

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考核知识点:

第一节 企业外部环境分析

试题难度:

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