09年经济师《中级工商》考前冲刺辅导第八章(15)
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(四) 广告准则与审查??掌握转自环 球 网 校edu24ol.com
1. 广告的一般准则和专门准则
广告一般准则：真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求是所有广告最基本的准则。
一般准则包括内容准则(法律法规要求必须表达清楚的和禁止出现的内容)和形式准则(科学性、艺术性和可识别性)
例题8-17 (单选，2005真题)广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当( )。
A.标明赠送的礼物的品种和数量
B.标明赠送的礼品的产地和生产者
C.标明赠送的礼品的性能和有效期限
D.视为违法广告
答案：A
点评：(书P268原话)广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当表明赠送的品种和数量(A)。
特殊商品广告准则(专门准则)：P268-270页。主要掌握各条准则的细化内容及其不同行业的举例。
2. 广告审查
广告审查指在广告发布前对广告内容的查验、核实、认可，以保证广告真实性和合法性的广告监督管理制度。分为广告行政性审查和广告经营单位的自我审查。P270页
行政性审查的内容包括：广告主的主体资格是否合法;广告的内容是否客观真实;广告证明文件是否齐全;广告表现形式是否合法等。
(五) 广告活动管理
1. 对广告主的管理规定：广告主必须依法进行广告宣传;具有提供有关合法广告证明的义务：对于药品、医疗器械、农药、兽药店等商品广告还需在发布前对广告内容进行审查。
2. 广告经营资格的管理规定：广告经营者资质标准分为四类：P271。经营广告业务的企业、兼营广告业务的事业单位、中外合资合作企业、个体工商户。
3. 广告经营活动规范：
广告经营者、发布者依法为广告主提供广告服务。
广告审查的内容包括形式审查(在于确认广告主的主体资格是否合法，商品是否在允许范围内及广告内容的真实性)和实质性审查(审查广告语言、文字、画面、形式是否符合管理法规)
建立健全广告业务的档案管理制度。转自环 球 网 校edu24ol.com
广告收费应当合理公平，其标准和收费办法应向物价和工商行政管理部门备案。广告代理费的收费标准为广告费的15%。
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