2010年《中级经济基础》预习：市场结构理论(6)
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(三)、完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则
完全垄断市场上，企业不仅要通过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化.
完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际成本等于边际收益。
注意：
完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的。完全垄断企业根据边际成本等于边际收益的原则确定了最优产量，根据这个产量就可以确定最优价格.转自环 球 网 校edu24ol.com
与完全竞争市场相比较，在完全垄断条件下，企业向市场供应的产品数量较少，而产品价格较高，完全垄断企业可以获得超额利润。
图1-23 完全垄断企业的产量和价格决策
但在完全垄断市场上，完全垄断企业并不是可以随意提价，在价格决策时，也必须考虑到产品的市场需求状况。一般来说如果产品需求价格弹性小，价格提高后需求量的幅度不大，因此企业可以制定较高的价格，如果产品的需求价格弹性大，企业制定的价格要低一些.
【例题7—课后题第8题】关于完全垄断市场的正确表述有( )
A完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线
B企业生产的产品不存在产品差别
C企业是价格的接受者
D需求曲线是一条水平线
E需求曲线向右下方倾斜
答案：ABE
(四)、价格歧视
1、含义：价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，把同一产品按购买者不同而规定不同的价格。
2、级别：转自环 球 网 校edu24ol.com
价格歧视一般可分为三级：
第一级价格歧视，是企业对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。也称作“完全价格歧视”。
第二级价格歧视，是指按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。也就是我们常说的批量作价。
第三类价格歧视是按不同的购买者或不同的市场规定不同的价格。
3、实行价格歧视的基本条件
第一，必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者;
第二，市场必须是能够有效的隔离开，同一产品不能在不同市场之间流动。即不能使购买者在低价市场上买到产品再卖到高价市场上去。
如果这两个条件能够满足，那么，企业就可以通过对缺乏弹性的市场规定较高的价格，而对富有弹性的市场规定较低的价格，以增加总收益。
4、企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行少销厚利;对需求价格弹性大的市场规定较低的价格，实行薄利多销。
【例题8—课后题第7题】实施价格歧视的前提条件有( )
A生产者必须具有一定的规模
B企业生产的产品存在产品差别
C必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者
D市场必须是能够有效的隔离开
E不同市场上的边际收益相等
答案：CD
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