2010年经济师《初级工商》预习辅导：第三章(2)
更新时间：2010-01-05 13:48:04
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三、市场营销的管理与任务
1.市场营销的管理---企业根据其业务范围、经营目标和发展战略，识别、分析、评价外部环境所蕴含的市场机会，结合企业的资源状况，综合考虑各种影响因素，制定各种产品的市场营销战略和策略，并予以有效实施。有四个环节：
(1)发现和分析市场机会
发现市场机会是市场营销首要任务。
分析市场机会与企业目标的一致性;
分析市场机会与企业能力的统一性;转自环 球 网 校edu24ol.com
分析企业能否获得最大“差别利益”。
(2)选择目标市场。
(3)制定营销策略---4P“产品、价格、渠道、促销”
(4)实施与控制营销策略
控制营销措施：年度计划控制;盈利能力控制;战略控制。
例题3：( ) 是市场营销的首要任务。
A发现市场机会 B分析市场机会 C选择目标市场 D制定营销策略
答案：A
例题4：市场营销的管理的环节有()
A发现B分析市场机会 C选择目标市场。D制定营销策略 E实施与控制营销策略
答案：ABCDE
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