2010年经济师《初级工商》预习辅导：第三章(11)
更新时间：2010-01-06 13:25:22
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第五节 品牌战略的实施
一、品牌打造
1.品牌名称创意的原则
(1)易记性
(2)易懂性
(3)相关性
(4)个性化
(5)适应性
(6)合法性转自环 球 网 校edu24ol.com
2.打造品牌方法：
(1)扩展法(2)收缩法(3)公关法(4)广告法(5)词汇法(6)信誉法(7)质量法
(8)类目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同组法(14)外形法
(15)颜色法(16)连贯法(17)变化法 (18)单一法
二、品牌战略的类型
1.单一品牌战略----使用一个品牌
产品线单一品牌战略---品牌扩张时，使用单一品牌对同一产品线上的产品进行扩张。
跨产品线单一品牌战略----同质不同类产品使用同一品牌
伞形品牌战略----不同质的不同类别产品使用同一品牌
优势：
(1)集中精力塑造一个品牌形象，不同产品共享品牌优势
(2)有助于节约设计与推广等开支
(3)单一品牌有助于降低导入新产品的成本和风险
(4)有助于企业凝聚优势资源，集中建设某一品牌
(5)集中企业意志，形成市场竞争的核心要素
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