2011《初级工商管理》预习辅导：第三章(5)
更新时间：2010-11-24 13:39:11
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第五节 品牌战略的实施
一、品牌打造
1.品牌名称创意的原则
(1)易记性(2)易懂性(3)相关性(4)个性化(5)适应性(6)合法性
2.打造品牌方法：
二、品牌战略的类型
1.单一品牌战略：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略
优势和风险以及具备条件
2.主副品牌战略
3.多品牌战略
三、品牌维护
企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。
1.品牌保护
(1)法律保护(2)政策支持(3)企业维护
2.品牌完善
(1)质量管理
(2)品牌CI导入
①MI理念识别 ②VI视觉识别 ③BI行为识别
3.品牌诚信----产品质量信用是品牌诚信的基本要求
4.品牌管理
(1)品牌经理制(2)品牌管理委员会
5.品牌创新
(1)技术创新(2)管理创新(3)文化创新
四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
优点：
(1)利用产品优势，拓展业务领域
(2)借助品牌忠诚，减少新产品成本
(3)借助品牌优势，扩大企业规模
(4)利用品牌延伸，增强竞争力
缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。
2.差异化竞争
3.磁场效应和光环效应
4.导入新产品
5.决胜未来
(1)成功品牌是企业重要资本
(2)品牌竞争是国家实力的竞争
环球网校2010年经济师考试网络辅导热招中 转自环 球 网 校edu24ol.com
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