2010年《初级经济基础》市场营销策略课后习题

　　1、(课后习题)所谓( )，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。

　　A.市场细分

　　B.选择目标市场

　　C.市场定位

　　D.营销管理

　　正确答案：A ，教材第160页。

　　2、(课后习题)企业进行市场细分的目的就是( )。

　　A.实施营销策略

　　B.选择目标市场

　　C.选择分销渠道

　　D.营销管理

　　正确答案：B ，教材第161页。

　　3、(课后习题、2007年)所谓( )，是指企业努力在目标顾客心目中为特定品牌确立一个相对突出地位的行为。

　　A.市场细分

　　B.选择目标市场

　　C.市场定位

　　D.营销管理

　　正确答案：C ，教材第162页。

　　4、(课后习题)市场细分不是根据产品分类进行的，而是从( )的角度划分的。

　　A.营销策略

　　B.消费者需求

　　C.销售渠道

　　D.品牌效应

　　正确答案：B ，教材第160页。

　　5、(课后习题)市场覆盖战略包括( )策略。

　　A.无差异营销

　　B.分散营销

　　C.差异营销

　　D.组合营销

　　E.集中营销

　　正确答案：ACE ，教材第161-162页。

　　6、(课后习题)确定具体的市场定位策略必须完成以下几个方面的工作：( )

　　A.确认亟待满足的需要和欲望

　　B.确认潜在的竞争优势

　　C.准确地选择竞争优势

　　D.有效准确地向市场传递定位信息

　　E.制定产品组合策略

　　正确答案：ABCD ，教材第162-163页。

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　　7、(2007年)目标营销战略的前提是()。

　　A. 市场细分

　　B. 选择目标市场

　　C. 市场定位

　　D. 营销组合

　　正确答案：A ，教材第160页。

　　8、(2007年)人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于()。

　　A. 人口统计变量比较稳定

　　B. 获得人口统计资料比较容易

　　C. 人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系

　　D. 市场竞争日益激烈

　　E. 心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用

　　正确答案：ABC ，教材第161页。

　　9、(2008年)目标营销战略的第一步是(　　)。

　　A. 大众化营销

　　B. 选择目标市场

　　C. 市场细分

　　D. 市场定位

　　正确答案：C ，教材第160页。

　　10、(2008年)集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于(　　)。

　　A. 分散了企业资源

　　B. 目标市场比较狭小

　　C. 营销费用太高

　　D. 目标市场上客户满意度低

　　正确答案：B ，教材第162页。

　　11、(课后习题)企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、市场需求导向定价和( )。

　　A.折扣定价法

　　B.产品组合定价法

　　C.竞争导向定价法

　　D.差异定价法

　　正确答案：C ，教材第164页。

　　12、(课后习题)所谓营销组合(Marketing Mix)，就是对各种营销因素，即( )的优化组合和综合运用。

　　A.产品(Product)

　　B.营销业绩(Performance)

　　C.价格(Price)

　　D.渠道(Place)

　　E.促销(Promotion)

　　正确答案：ACDE ，教材第163页。

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　　13、(2007年)促销的实质是()。

　　A. 沟通和传递信息

　　B. 广告

　　C. 确定信息的受众

　　D. 收集市场反馈

　　正确答案：A ，教材第165页。

　　14、(2008年)企业在做出促销决策时，首先应当(　　)。

　　A. 选择信息传播媒体

　　B. 手机市场反馈

　　C. 确定目标受众

　　D. 涉及促销信息

　　正确答案：C

　　15、(2008年)市场营销组合的策略包括(　　)。

　　A. 产品策略

　　B. 定价策略

　　C. 渠道策略

　　D. 促销策略

　　E. 目标策略

　　正确答案：ABCD ，教材第163-165页。

　　16、(2008年)分销渠道能够完成的功能包括(　　)。

　　A. 生产加工

　　B. 物流储运

　　C. 市场调研

　　D. 风险承担

　　E. 资金融通

　　正确答案： BCDE ，教材第164页。

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