2010经济师《初级工商专业》讲义：第五章(18)
更新时间：2010-07-30 10:13:03
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四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
优点：
(1)利用产品优势，拓展业务领域
(2)借助品牌忠诚，减少新产品成本
(3)借助品牌优势，扩大企业规模
(4)利用品牌延伸，增强竞争力
缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。
2.差异化竞争
3.磁场效应和光环效应
4.导入新产品
5.决胜未来
(1)成功品牌是企业重要资本
(2)品牌竞争是国家实力的竞争
例题25：品牌延伸的特点有()
A利用产品优势，拓展业务领域 B借助品牌忠诚，减少新产品成本 C借助品牌优势，扩大企业规模
D利用品牌延伸，增强竞争力 E盲目进入陌生领域，可能损害品牌形象
答案：ABCDE
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