2010初级工商专业：市场营销与品牌建设(12)
更新时间：2010-08-20 13:06:02
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风险：
(1)一荣俱荣，一损俱损
(2)难以区分不同产品的独特特征，不利于开发不同产品，不利于消费者进行针对性选择
(3)往往出现副产品
具备条件：
(1)不同产品具有相似性或相连性
(2)产品质量水平大致相同
(3)目标客户群大致相同
2.主副品牌战略---以一成功品牌为主，同时给不同产品起一个富有魅力的名字做副品牌。
3.多品牌战略----同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。
优势：
(1)符合产业发展规律
(2)具有较强的灵活性
(3)能充分适应市场的差异性
(4)能够提高市场占有率
(5)可以分散风险
缺点
(1)易增加品牌营销成本费用
(2)易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
(3)易相互分流客户，造成内部多品牌的相克
(4)增加品牌管理复杂度
例题23：多品牌战略的缺点是()
A一损俱损 B易增加品牌营销成本费用 C易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
D易相互分流客户，造成内部多品牌的相克 E增加品牌管理复杂度
答案：BCDE
环球网校2010年经济师考试网络辅导热招中 转自环 球 网 校edu24ol.com
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