《中级旅游》辅导：旅游需求的特征与规律(6)
更新时间：2011-09-20 14:06:53
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三、旅游需求弹性
测量旅游需求量对其自变量的反应敏感度。涉及价格弹性和收入弹性。
1、旅游需求价格弹性
用来表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。它是商品需求量的变动率与价格变动率之比。即：
Ep=?需求量变动率/价格变动率?(减函数)
当Ep>1时，需求价格弹性较大，产品降价则需求量增加，涨价则减少。
当Ep <1时，需求价格弹性较小，产品降价则需求量适度减少，涨价则增加。
当Ep =1 时，降价与涨价都不会改变需求量的变化。
一般来说，基本生活消费资料的需求价格弹性较小，如基本食宿费用;而奢侈品或高档消费品的需求价格弹性较大。旅游是一种高层次的消费活动，属于非基本生活资料，因此其旅游需求价格弹性系数一般大于1。
因此，在调整旅游产品价格时，必须认真考虑价格变动对其需求量的影响程度，进而做出有利决策。如全国旅游景区的调价风波(高级景区增收有限，低档景区亏损，而降价的反而收益增多)。
2、旅游需求收入弹性
用来表示消费者对某种商品的需求量的相对变动对于消费者收入的相对变动的反应程度。它是某商品需求量的变动率与消费者收入变动率之比。即：
ei=某商品的需求量的变动率/消费者收入的变动率(增函数)
需求的收入弹性的经济意义
收入弹性系数大于1，收入弹性较大，价格变化引起需求较大变化;收入弹性系数小于1，收入弹性较小，价格变化引起需求较小变化;
收入弹性系数等于1，价格变化只会引起需求同等变化。
反映出旅游目的地应根据旅游客源地的收入情况，做出合适的市场促销，及时调整旅游产品。
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