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2014年经济师考试《初级经济基础》第二十一章练习题(参考答案)

更新时间:2013-12-05 13:16:44 来源:|0 浏览0收藏0
摘要 2014年经济师考试《初级经济基础》第二十一章练习题(参考答案)

 2013年经济师考试真题答案及权威解析

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  参考答案

  一、单项选择题

  1

  [答案]:D

  [解析]:质量是产品的生命,是获得竞争力的源泉。

  2

  [答案]:B

  [解析]:无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。

  3

  [答案]:A

  [解析]:按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。

  4

  [答案]:C

  [解析]:题干所述为集中营销的优点。

  5

  [答案]:C

  [解析]:企业营销管理的任务就是在分析营销环境的基础上,制定并实施各项营销策略,即目标营销战略和营销组合策略。

  6

  [答案]:D

  [解析]:本题考查促销的概念。

  7

  [答案]:B

  [解析]:本题考查促销的实质。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。

  8

  [答案]:D

  [解析]:购买动机是消费心理因素的一种,它是引起购买行为的内在推动力,它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。

  9

  [答案]:A

  [解析]:本题考查集中营销的特点。集中营销只将实力集中于一个或少数几个子市场上。

  二、多项选择题

  1

  [答案]:ABC

  [解析]:人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标,一是由于人口统计变量比较稳定,获得这类资源比较容易。二是人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系。

  2

  [答案]:ACDE

  [解析]:购买动机是用于市场细分的消费者心理因素。

  3

  [答案]:ABCD

  [解析]:本题考查产品策略。除了ABCD外,还包括新产品开发策略。

  4

  [答案]:ABC

  [解析]:为企业的一个业务单位或产品制定目标营销战略,包括市场细分、选择目标市场和市场定位等几个步骤,这是企业营销战略的核心,也是决定营销成败的关键。

  5

  [答案]:BCDE

  [解析]:本题考查营销组合的概念。

  6

  [答案]:BCE

  [解析]:选项A属于分销渠道的终点,选项D属于分销渠道的起点。

  7

  [答案]:CDE

  [解析]:AB两项为股票估值的方法。

  8

  [答案]:ABD

  [解析]:本题考查市场细分。市场细分的依据很多,比如地理区域、人口统计、消费心理和消费行为等,所以CE项错误。

 

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