【章节要点】消费者行为分析

考情分析

　　本章属于经济学的基础内容，主要讲述无差异曲线、预算约束线以及消费者均衡和需求曲线等知识。

　　相对来说，此章内容较抽象，在学习过程中应以理解记忆为主。

　　最近三年本章考试题型、分值分布

　　本章主要考点

　　1.效用的含义和分类

　　2.消费者偏好的基本假定

　　3.无差异曲线的形状和基本特征

　　4.商品边际替代率及其递减规律

　　5.消费者预算约束的含义及其影响因素

　　6.预算线的形状和变动特性

　　7.消费者均衡的含义和条件

　　8.价格变动的两种效应

　　本章思维导图

　重点、难点讲解及典型例题

　　考点一　效用理论

　　(一)效用

　　效用是指商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度，是一种心理感觉，主观心理评价，没有客观标准。

　　(二)基数效用论和序数效用论

　　基数效用论和序数效用论

　　(三)总效用和边际效用

　　1.总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务的消费中所得到的效用量的总和。

　　2.边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。用公式表示：MU=△TU/△Q，其中MU表示边际效用。

　　3.边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效 用是递减的;当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为0;如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为 负数。

　　【例1•单选题】认为可以用绝对数值的大小表示效用大小的理论是()。

　　A.序数效用论

　　B.总效用论

　　C.边际效用论

　　D.基数效用论

　　【答案】D

　　【解析】本题考查基数效用论的概念。基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。

　　【例2•单选题】按照基数效用理论，效用是可以计量的，可以区分为()。

　　A.总效用和基数效用

　　B.总效用和边际效用

　　C.基数效用和边际效用

　　D.基数效用和序数效用

　　【答案】B

【解析】本题考查效用的分类。按照基数效用理论，效用可以区分为总效用和边际效用。

考点二　无差异曲线

　　(一)消费者偏好的三个基本假定

　　(二)无差异曲线的概念和特征

　　1.无差异曲线的概念

　　无差异曲线是用来描述消费者偏好的。它是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。

　　2.无差异曲线的特征

　　(1)离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。(依据多比少好的偏好基本假定)

　　(2)任意两条无差异曲线都不能相交。(依据可传递性的偏好基本假定)

　　(3)无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。(由边际替代率递减规律决定)

　　(三)商品边际替代率

　　1.商品边际替代率的概念

　　所谓商品边际替代率，就是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。

　　如果用MRS表示商品边际替代率，则MRS=一△X2/△X1，表示愿意放弃一种商品△X2个单位，获得另一种商品△X1个单位。

　　2.商品边际替代率递减规律

　　随着一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。这就是所谓的边际商品替代率递减规律。

　　【例3•单选题】离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高，这是根据偏好的()假定来判定的。

　　A.完备性

　　B.可加总性

　　C.可传递性

　　D.多比少好

　　【答案】D

　　【解析】本题考查无差异曲线的特征。根据“多比少好”的假定.消费者对数量多的商品组合的偏好大于对数量少的商品组合的偏好。无差异曲线离原点越远，代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高。

　　【例4•单选题】如果无差异曲线上任何一点的斜率dy/d=一1/2，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃()单位商品x而获得1单位的商品y。

　　A.1/2

　　B.1

　　C.3/2

　　D.2

　　【答案】D

　　【解析】本题考查商品边际替代率。dy/dx=一1/2可以变形为dx/dy=一2/1.这个式子意味着放弃2单位的商品x可以获得1单位的商品y。

考点三　预算约束

　　(一)预算约束线

　　预算约束线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收人所能购买到的两种商品的各种组合。

　　如图，预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生移动，如价格下降则向右旋转;价格上升则向左旋转。

　　两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移。同比例上升使预算线左移，相反则右移。两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，那么预算线不动。

　　【例5?多选题】在给定的预算线坐标图上，决定预算线变动的因素有()。

　　A.商品的相对价格

　　B.消费者收入

　　C.消费者偏好

　　D.价格弹性

　　E.商品边际替代率

　　【答案】AB

　　【解析】本题考查决定预算线变动的因素。决定预算线变动的因素包括消费者收入和商品的价格。

　　【例6?单选题】对预算线的斜率说法错误的是()。

　　A.预算线斜率是两种商品价格比率的负值

　　B.预算线斜率是两种商品价格的负比率

　　C.预算线斜率是两种商品价格比率的正值

　　D.预算线斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率

　　【答案】C

　　【解析】本题考查预算线的斜率。预算线斜率是两种商品价格比率的负值或两种商品价格的负比率，选项C说法错误。

考点四　消费者均衡和需求曲线

　　(一)消费者均衡(预算约束下实现效用最大化)

　　1.满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上。在切点上，无差异曲线的斜率恰好等于预算线的斜率。

　　2.消费者效用最大化的均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品边际替代率等于两种商品的价格之比。