2015经济师考试《中级工商管理》：第三章 品牌战略的实施
更新时间：2014-12-11 09:03:57
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摘要 2015经济师考试《中级工商管理》知识点预习汇总，供备考的考生参考。
热点专题：2015年经济师考试辅导招生简章
第五节 品牌战略的实施
品牌打造：
一、品牌名称创意的原则
1.易记性
2.易懂性
3.相关性
4.个性化
5.适应性
6.合法性
14.外形法
15.颜色法
16.连贯法
17.变化法
18.单一法：品牌最重要的特性就是它的单一性
品牌战略的类型：
品牌维护与拓展：
(一)品牌维护
(二)品牌拓展
1.品牌延伸
2.差异化竞争
品牌是建立产品差异化竞争优势的手段。企业可通过品牌的牵引与驱动，在消费者心智资源中建立认知优势。只有在消费者的心智阶梯中占据较靠前的位置，品牌的市场占有率才能更大。
3.磁场效应和光环效应
(1)磁场效应：品牌会像磁石一样吸引消费者，使之形成品牌忠诚，反复购买使用;其他产品的使用者也会受品牌的吸引而开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者。这样，品牌实力进一步巩固，形成品牌的良性循环。
(2)光环效应：作为行业代表的品牌如同一道美丽的光环。品牌的名气、声誉对消费者、政府、合作者和其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感。在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。
4.导入新产品
利用品牌导入新产品，企业可以相对地缩短新产品被消费者认知、购买的过程，减少投入，同时也就降低了风险。
5.决胜未来
(1)成功品牌是企业的重要资产
(2)品牌竞争是国家实力的竞争
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