淘宝美工/电商设计课堂：如何理解高级感？怎么样才是有高级感？

“高端大气上档次”从字面上看，我们可以将它简单的理解成是一种高级感。举个例子，其实它就像我们日常打游戏里面的等级系统一样，王者肯定是比青铜看起来更高级的对吧。

那怎么才能产生高级感呢?咱们都知道“狐假虎威”这个成语，这里老虎是百兽之王，是动物里面级别最高的了，而狐狸呢，却借助了老虎的威风吓退了其他野兽。在这里从某种角度来说，狐狸就是通过老虎提升了自己的档次。

婴儿常用的纸尿裤，有孩子的家里应该都有这个吧，这个产品看起来是不是和高级一点都不沾边?

但是如果我们在宣传中强调纸尿裤是航空技术的衍生物品，航空航天算是人类文明里面的尖端科技了，当和航天技术建立了联系，这就明显给人更高级的感觉了。

有没有想过喝茶为什么会显得更有格调呢?茶除了有提神醒脑的功能之外，好像也只是一种饮料。但真正让茶在级别上高于其他饮料的重要原因是茶文化和包装上。

自古以来，那些文人最喜欢做的事情就是“琴棋书画，诗酒花茶”，所以喝茶也就自然成了一种高级的文化活动。

这种文化间接提升了茶在人们心里的地位，所以喝茶也就显得逼格更高了。

鱼子酱是和松露、鹅肝并称西方世界的三大珍味。但问题是，这个世界上那么多的鱼卵，那鱼子酱是怎么变成奢侈品的呢?

答案当然还是包装上下文章，你知道世界上鱼子酱的顶尖品牌是怎么宣传的吗?那就是“只有奢华的贵族才能享用”。图中的品牌是佩卓仙，在创业初期他们就是通过“奢华到变态的旧俄罗斯历史”还有“金光璀璨的餐具”这些概念，俘获了法国人的心思。

这样的宣传在人门的心里根深蒂固之后，就产生了只有“里海出产的旧俄鱼子酱”才是真正的鱼子酱的印象。于是在里海之外产出的鱼子酱，就像“不是人工手卷的雪茄”一样，变成了次品。

咱们在来举一个例子，一块钢铁要怎样才能卖出更高的价钱呢?瑞士人就很聪明，他们把钢铁做成了机械手表。

一百多年前，只有瑞士人会制作手表，等到大雪封山的时候，瑞士农民们就会去手工打磨手表的零件，其中两块一模一样的瑞士手表，把零件互换一下，手表都是不走的。

二战以后，美国开始用精密的机床大量加工生产这类机械表，而到了七十年代末期，日本也开始做电池驱动的石英表，在这些技术的冲击下，手表的价格变动越来越低廉。于是，瑞士手表巨头们开始决定把瑞士表打造成奢侈品。

可为什么奢侈品能卖那么贵还有人卖呢?是因为其质量好么?还是产品更耐用呢?

这些都不是，奢侈品之所以昂贵，就是因为它创建了一种距离感，我拿一个奢侈品，而你没拿，那么不用多说就知道，我们不是一个阶层的人。不同的奢侈品之间也都在宣扬自己的价值观，人们会选择这种价值观去彰显自己更高的品味。好啦，今天关于高级感的分享就到这里，希望大家能够继续关注环球网校的后续更新，我们下期再见。