淘宝美工/电商设计课堂：广告的定义是什么？
更新时间：2019-11-13 17:50:45
来源：环球网校
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摘要 大家周三好！设计师和文案人员是广告公司的黄(huan)金(xi)搭(yuan)档(jia),绝大多数平面广告都是他们合作产生的结果。而关于他们的工作时间、待遇、对公司的重要性等话题也一直没有断过，不过今天我不想八卦这些，我想谈一谈的是关于广告的定义。
广告的定义：广告是为了某种特定的需要(销售)，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告文案：广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的，它是广告内容的文字化表现。
广告设计：广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素(应该还有图片)构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
度娘说的广告的定义还是有点含糊啊，我来简单概括一下：
广告的定义，是传递信息的手段，主要目的是销售;广告文案其实就是优化过了的信息，主要目的是为了让消费者更易接收;广告设计是指画面和排版，主要目的是吸引消费者关注信息、获得消费者的好感等。
看到这里，肯定有人(文案)就会说：“很明显文案更重要啊，文案就是信息，设计就是为文案服务的。”当然也有人(设计师)会说：“设计应该更重要，因为在竞争如此激烈、信息量如此大的今天，没经过设计的信息人们根本看不见。”听起来似乎都说得很有道理，其实都过于片面。
好啦，今天的广告的定义内容就到这里啦，想知道这三者在设计中的地位和作用，就请继续关注我们环球网校的后续更新。设计有设计的功能，文案有文案的功能，二者相互独立又相互依存，相互补充又相互谦让，他们不是1+1=2的关系，而是1+1=大1的关系。好的广告要从视觉、听觉、感觉多方面对受众形成有力的冲击，才能把效果最大化。
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