淘宝美工/电商设计课堂：优秀Logo的三大构成形式之设计的正负形构成
更新时间：2019-11-14 10:38:57
来源：环球网校
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摘要 标志作为一种视觉传播符号 , 用简练的形象向人们表达特定含义。它不仅能够高度概括公司、企业的特征与本质 , 是公司、企业或组织的品牌形象 , 而且具有强烈的视觉传达功能。标志要通过其有限的形体构成元素，来反映设计概念和特定的图形内涵。今天讲设计的正负形构成。
凡有纹理描绘或凸出的有前进感的形象是“图”, 而较少或没有纹理描绘的形象是“地”。“图”在形体构成中的常规表现为黑色 ,称为“正形”; “地”的常规表现为白色，称之为“负形”, 若能巧妙地运用设计的正负形构成图地的关系，使正负形均成为不同的图形，即我们常说的“图地反转”，以形象来指事，这种视觉形象的传播力将比声音传达、文字解说要快得多、有效得多。
在标志图形设计过程中，由于设计的正负形构成的图地反转、相互衬托产生的意外形象，能创造出意想不到的视觉空间，增加标志图形的趣味性、多义性、耐读性，给人一种思维上的延续，令人记忆深刻，在视觉上也有一种全新的感受。 推荐阅读：优秀Logo设计技巧!正负形的运用
在运用此手法进行标志设计时，应注意设计的正负形构成之间的构成关系。一般来说，完整的形象比不完整的形象更容易突出，小的形象比大的形象更容易记忆，异质形象比同质形象更容易成为焦点。把握标志设计构成中形体的主次关系，让正负形有目的、有意识地在构成的空间上、色彩结构上形成对比，即能创造出内涵丰富、妙趣横生的标志图形来。
好啦，今天的淘宝美工/电商设计课堂：优秀Logo的三大构成形式之设计的正负形构成就到这里。标志设计中单纯的装饰特点，以平面二维的点、线、面的变化为基本来组织构成的 , 把标志构成中独立的形状、线条、几何形体、色彩等赋予合理的想象力 , 表达标志特定的设计概念和创作思维。环球网校约你下期再见~
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