淘宝美工/电商设计：黑五来啦！围观海外市场的消费趋势

据Adobe Analytics的统计数据显示，2018年，黑色星期五美国的线上销售额达到62亿美元，与 2017年相比同期增长了 23.6%，2018 年的增长率甚至超过了2017年16.7%的增长率，以及 2016 年 22%的增长率。而在去年，亚马逊在黑五当日也发布惊人战绩，其消费者在黑五大促中购物的数量已经达到了“创纪录的水平”，且亚马逊仅用9小时就打破了上一年全天的商品销量纪录。

虽然距离今年的黑色星期五还有三天，但是许多跨境电商其实在两个月以前就开始翘首以盼，做好备战准备，有的卖家做好了库存备货，有的卖家备好爆款潜力产品清单，有的卖家开启爆款预售，而各大电商的跨境业务平台为了迎接“黑五”，也是各出奇招。随着海外市场整体消费规模不断扩大，也孕育了不同的海外市场的消费趋势。

海外市场的消费趋势一：传统传承，思念中式传统，丢不掉的中国心和中式习惯。

CBNData《白皮书》显示, 线上中国风家居饰品持续走高，时令消费特征显著，元旦春节前夕订单暴涨。从消费人数的占比来看，近一年来，贴饰、摆件、装饰画等传统家居饰品依旧占据热门。

同样值得关注的是，北美、澳洲市场非常偏爱创意折扇、传统元素冰箱贴等中国风小饰品。

海外市场的消费趋势二：热衷国潮，紧跟潮流时尚，精细化和功能化需求凸显。

近两年来，天猫海外线上国潮相关消费人数暴涨30倍以上，国潮影响力不断向外输出。而从消费粘性和消费力水平来看，东南亚市场与北美、澳洲市场消费频次一致，但北美、澳洲市场表现出了更高的消费力水平。

海外市场的消费趋势三：品质巧选，追求性价比，3C数码小配件和住宅大家具飘洋过海。

相较于国外高价的3C产品，高性价比的国产产品一直深受海外用户喜爱。近三年天猫海外线上3C数码整体的消费规模不断增长。从不同市场来看，绝大多数的订单集中在件单价为11-20元和21-30元之间。澳大利亚市场拥有最高的消费力水平。

海外市场的消费趋势四：理想生活，健康户外活动与精致居家烹饪的生活方式兼顾。

近三年来，户外休闲活动相关的消费人数持续增长。从不同细分品类的消费占比提升来看，人们更加偏爱垂钓、野餐烧烤等亲近自然的户外活动。而健康的生活方式,除了亲近自然之余，也少不了精致的居家烹饪。数据显示,近两年来，天猫海外线上厨房电器消费持续增长，增速显著高于线上整体增速。

除了专注于海外市场的跨境电商，近年来，随着国民消费的升级、国际之间物流链的完善、国内跨境电商市场规范的加强，跨境电商的整体交易规模也是逐年增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场，预计在2020年达到12.7万亿元。这对于许多面临着国内市场瓶颈的商家来说，又是否是一个新的机遇呢?

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