淘宝美工/电商设计不得不懂的基础知识——色彩心理学

色彩心理学——散发味道的色彩：

色彩与味觉有着十分紧密的联系。比如红色与白色让人感到甜味，黄色让人感到酸味。这是因为红色可以使人联想到熟透的水果，白色可以使人联想到白糖，而黄色则可使人联想到柠檬和柑橘。人们会通过生活经验将色彩与味觉联系起来。如果实际的味道与视觉上的感受不相符，人们将很难接受。

色彩心理学——男性喜爱的颜色：

男性喜欢锐利、冷静和饱含力量的颜色，最能表现这种特征的颜色是纯色及与纯色相近的暗色调色彩，这些颜色是男性商品中主要使用的颜色。富含都市气息的色彩也深受男性的喜爱，泛灰调的冷色就可以流露出这种都市的情调。从男性使用的刮脸刀中，也可以看出男性的彩喜好。在深受广大男性喜爱的刮脸刀品牌中，黑色、藏青色和银色占据了主导地位。

色彩心理学——女性喜爱的色彩：

女性喜爱的色彩当首推粉红色，尤其是年轻女性对粉红色的钟爱更加强烈。粉红是幸福、甜蜜、舒适、年轻和可爱的象征，同时在生理上具有促进女性荷尔蒙分泌的作用。 粉红也可根据明暗和浓淡的不同分为浅粉红色(baby pink)和鲑鱼粉色(salmon pink)。不同粉色的区别在于色调。之所以要关注色调，是因为女性对每种色调的印象都各有不同。 在粉红色的各种色调中，受女性喜爱的有淡色调、浅色调、浅灰色调和轻柔色调，这些色调都能展现出温柔、柔和和反差小的形象。

色彩心理学——味觉与颜色的关系：

甜，桃子、蛋糕和冰淇淋是以红色为基调的粉红色系;咸：蓝色与灰色系使人联想起海水的颜色;酸：柠檬、橘子和猕猴桃等明亮的黄色或黄绿色系;苦：中药、草药和咖啡等暗棕色;辣：暗红色系的颜色。如果食物中含有多种颜色，红、绿、黄三原色的搭配会更有美味诱人的感觉，提起人的食欲。蓝色系的颜色通常不会给人留下美味可口的印象，因此在实际生活中，与食品相关的商品很少使用蓝色。

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