淘宝美工/电商设计行业动态：阿里等大厂开始入局奢侈品电商

大厂开始入局奢侈品电商：2017年6月，京东入股了Farfetch，独资开发了奢侈品平台TOPLIFE。今年2月28日，京东宣布将TOPLIFE并进Farfetch, Farfetch也因此获得了京东的一级入口。2017年8月，阿里巴巴上线天猫奢侈品频道。截止2019年8月份，国内奢侈品电商APP排行榜前三均被电商大厂占据：榜首为京东，Farfetch、天猫位列第二和第三；与尚品网同为奢侈品垂直网站的上市公司寺库，仅排在第四名。

同时，越来越多的奢侈品品牌开始自建电商平台，剩下的奢侈品品牌也大多选择跟巨头合作，以寺库为代表的垂直奢侈品电商平台发展受阻。

对于垂直奢侈品电商平台来说，其流量无法与天猫京东等巨头相比，奢侈品消费人群占比也小，巨大的运行成本也让奢侈品电商平台不堪重负。

目前来说，奢侈品电商主要有两种模式，一种是直营式，像天猫那样搭建平台，引来品牌进驻。另外一种是自营，例如京东，自采自卖，拿到品牌授权进行代理销售。

但是货源问题仍旧是许多奢侈品电商的短板，也是整个行业的痛点。因为本身电商并不是奢侈品的生产商，一但品牌商停止供货，很容易就死掉了。从重奢到轻奢，从天猫、寺库再到京东，谁都想抢占国内第一奢侈品电商的头把交椅。所以奢侈品电商这条路，本就不好走。

在尚品网倒下后，目前国内垂直奢侈品电商平台已经所剩无几。小众的奢侈品难以成就独角兽，而综合类电商市场又早已是一片红海。随着如今购物习惯的改变，不断有国际品牌想入局中国市场，但多是奢侈品主动拥抱电商，这之间，奢侈品电商似乎又看到了一个希望。但整个行业仍处于摸索阶段，若想从困境中突围，任重道远。

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