淘宝美工/电商设计：电商行业动态！2019国货品牌崛起，你知道吗？

去年双十一当天，天猫彩妆品类销售额冠军不是国际一线品牌雅诗兰黛，也不是112岁高龄的欧莱雅，而是成立时间仅三年的“国货彩妆独角兽”完美日记。在天猫公布的双十一美妆品牌TOP10排行榜中，自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜则以国产品牌的姿态与一众国际大牌比肩而立。

回顾过去几年的天猫双十一排行榜，可以看出单就美妆品类而言，国货品牌拥有越来越多的话语权，而这些品牌中，国货品牌崛起也越来越多，成为榜单中一道靓丽的风景线。

去年天猫的“双十一”亿元俱乐部共有299个品牌入围，国货品牌占据了半壁江山。其中，除了美的、华为、海尔等老牌企业，还有全棉时代、HFP、wis、钟薛高等一众年轻的国货品牌也都强势进入到了亿元俱乐部。一切信息都指向一个事实：国货新品牌的春天到来了。

近两年国货品牌崛起，随着90后、00后成为消费主体，消费心智升级和钱包降级的矛盾越来越明显，于是传统的高消费中衍生出来了一条“轻奢”赛道。消费者可以花中档消费品的钱，享受到近似于高档消费的产品与服务。在这样的需求推动下，今年，上百个国货新品牌在一夜之间“千树万树梨花开”，雨后春笋般涌现在零售市场上。

作为一支异军突起的新生力量，国货新品牌极大的改变了用户的消费习惯和心智。同时也搅动了投资圈的一池春水。

可以看出，国货品牌崛起大部分品牌集中在美妆和餐饮行业。因为首先，颜值经济开始在90和00后消费者之间迅速崛起，美妆和餐饮的产品更适合做出高颜值的包装;其次，这两个行业的市场空间足够大，可以在短时间内迅速聚集流量跑出销量，即营销方面大有文章可做;最后，由于销量大，在供应链和议价能力方面会更有话语权，这意味着在同样利润空间下，价格更低，将低价高品质的商品呈现给消费者。

这些不仅是国货新品牌大多集中在餐饮美妆行业的原因，也是这些品牌打造成功的原因。简而言之，就是始于颜值、强于渠道、忠于“性价比”这三种营销方式。

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