2020年注册会计师《公司战略与风险管理》考试技巧-战略分析-PEST模型
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《战略》作为注会六门中内容最少、理解最轻松的一门，是很多学习时间紧张备考者们的最爱。战略一共分为六章，前四章讲公司战略，后两章讲风险管理，考试的重点在前四章，即战略分析、战略选择和战略实施。那么下面咱们就来梳理一下战略分析涉及到的相关模型吧。
整个战略分析是从外部、内部及内外部结合分析企业所处的竞争环境。其中外部分析包括宏观环境分析、产业环境分析、竞争环境分析和钻石模型。内部环境分析包括企业的资源与能分析(其中涵盖重要考点--核心竞争力分析)，价值链分析和业务组合分析，那么需要特别关注的则是波士顿矩阵的应用。除此之外，还有内外部环境结合分析的SWOT模型，这也是历年真题中偏爱考察的模型。
战略分析框架图
PEST分析
PEST分析：PEST分析是从P-政治和法律，E-经济，S-社会和文化，T-技术四个要素角度分析企业所处的宏观环境，具体如下：
1. 政治和法律：政局稳定状况;政府行为;执政党所持态度和推行的基本政策;法律法规(反垄断法、劳动法)
2. 经济因素：社会经济结构;经济发展水平;宏观经济政策;经济体制;当前经济状况;其他一般经济条件
3. 社会与文化：人口因素;社会流动性;消费心理;生活方式变化;文化传统;价值观
4. 技术因素：对市场和客户分析;新技术扩大企业经营范围或开辟新市场;创造竞争优势;现有产品被淘汰
案例应用
从2012年开始，HQ公司的总经理王二就开始为公司寻找转型的出路。一次他在出国旅游，下榻的酒店中第一次接触到了德国B滤水壶，这个外形简单、可以方便过滤自来水的产品一下就吸引了他。
经过40多年的发展，德国B滤水壶已经是壶式滤水器领域里的第一品牌。B滤水壶产品的核心在于独有的双重滤芯技术，这种技术不仅是用于B滤水壶，众多家用电器厂商均采用该技术过滤水质。其采用的材质如椰壳活性炭、无钠离子交换树脂等均是世界级的自有专利技术，从材质到技术在业内均有非常高的认可度。
王二看到，滤水器产品在国内具备巨大的潜在需求市场。一方面，我国城市自来水处理的工艺及技术水准还处在一个相对不高的水平上，2009年，有关部门组织的水质调查发现，有1000余家的城市自来水在出厂时水质不合格，农村饮用水水质状况更令人担忧，水环境问题已经到了一个非常严重的地步。有关部门宣布，自2012年的7月1日开始，《生活饮用水卫生标准》将在中国国内强制实施，饮用水的监测指标也将从过去的25项升到106项。然而，由于技术原因，自来水供水管道的二次污染问题解决的实现标准还需要一个比较长的时间。另一方面，经过长期的改革开放，中国的国家经济得到了迅速发展，人们生活的质量大大提高，普通消费者的生活已经从追求温饱过度到寻求健康的新阶段，在当前的商业领域中，能够满足人民日益增长的对健康和品质生活追求的产品通常会有较好的市场表现。
2013年，HQ公司总经理王二与B滤水壶中国区总代理签订了B滤水壶产品的独家代理协议。
请用PEST模型分析总经理王二的战略决策。
参考答案
1. 政治和法律因素：“有关部门宣布，自2012年的7月1日开始，《生活饮用水卫生标准》将在中国国内强制实施，饮用水的监测指标也将从过去的25项升到106项。”
2. 经济因素：“经过长期的改革开放......在当前的商业领域中，能够满足人民日益增长的对健康和品质生活追求的产品通常会有较好的市场表现。”
3. 社会和文化因素：“人们生活的质量大大提高，普通消费者的生活已经从追求温饱过度到寻求健康的新阶段。”
4. 技术因素：我国城市自来水处理的工艺及技术水准还处在一个相对不高的水平;由于技术原因，自来水供水管道的二次污染问题解决的实现标准还需要一个比较长的时间;B滤水壶产品的核心在于独有的双重滤芯技术，这种技术不仅是用于B滤水壶，众多家用电器厂商均采用该技术过滤水质。其采用的材质如椰壳活性炭、无钠离子交换树脂等均是世界级的自有专利技术，从材质到技术在业内均有非常高的认可度。
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