2022年国考申论模拟题及答案解析之娱乐圈口碑与流量的较量

2022年国考申论模拟题及答案解析之娱乐圈口碑与流量的较量

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【参考材料】

有口碑，却没热度;频上热搜，口碑却“扑街”。口碑与流量之间形成反差现象，在近几年的影视行业已司空见惯。流量是收视率在网络时代的一种延续和升级。因为它关乎热度和变现，很多时候甚至被当成唯一评价标准。因此，“IP+流量”成为这几年许多影视剧的标配，但同时，这也导致作品同质化、套路化严重，演员无演技，作品无内涵，“白甜宠”现象一时竟成为潮流。

从根本上看，当影视剧被流量所困，行业的天花板也在被拉低。流量可以带来热度，可以变现，从影视作品的商业属性来看，流量“无罪”。然而，影视作品还具有文化属性，是丰富百姓精神生活和展现我国文化软实力的重要载体，“唯流量”是文化审美和价值观的错位。

从大趋势看，流量的红利终会过去。这两年不少依靠大宣发、大IP、流量演员而未播先火的影视剧，往往“高开低走”;而一些紧扣现实题材、制作精良的实力作品，即使“裸播”，依然广受追捧。这说明，流量终究扛不起收视大旗，而优秀的作品必然会带来流量。

针对当前剧集产业出现的一些过度注重流量、数据等现象，2020年末，中国电视剧制作产业协会发布了《关于电视剧(网络剧)制作“去浮华浮躁、重创作规律”的几点意见》，明确指出电视剧(网络剧)创作必须脱虚向实，不能让那些被污染了的数据和流量成为评价作品的主要指标，甚至是唯一标准。

2020年，我国电视剧产量同比降幅不少，希望减量能成为推动提质的重要契机。观众的审美素养会越来越高，不会一味地被流量牵着鼻子走。因此，影视产业要从我国博大精深的文化中汲取营养，并紧跟时代变化，围绕题材选择、剧本创作、拍摄制作等关键环节下功夫，最终依靠内容输出来获得口碑和流量双丰收，寻求商业属性和文化价值的平衡点。

给定资料1，请结合给定资料，对影视圈“唯流量”现象进行分析。(15分)

要求：观点明确，条理清晰，不超过400字。

【参考答案】

“IP+流量”成为这几年许多影视剧的标配，但“唯流量”不能成为衡量影视作品是否优秀的唯一指标。“唯流量”是文化审美和价值观的错位。主要表现在以下几点：

1.口碑与流量之间形成反差现象，“IP+流量”成为这几年许多影视剧的标配，但也导致作品同质化、套路化严重，演员无演技，作品无内涵。2.当影视剧被流量所困，行业的天花板也在被拉低。3.流量的红利终会过去，流量终究扛不起收视大旗，而优秀的作品必然会带来流量。4.容易过度注重流量、数据等现象。

针对当前剧集产业出现的影视圈“唯流量”现象应该终结了首先，影视管理部门出台“去浮华浮躁、重创作规律”政策，指出创作必须脱虚向实，不能让那些被污染了的数据和流量成为评价作品的主要指标，甚至是唯一标准。同时影视产业要从我国博大精深的文化中汲取营养，并紧跟时代变化，寻求商业属性和文化价值的平衡点。其次，观众自身要提高审美素养。

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