关于旅行服企业打造自身的超级旅游IP，说法错误的是（ ）。

本题考查实施旅游IP战略，构筑品牌长效吸引力。

对旅行服务企业而言，要打造自身的超级旅游IP，—是要不断善企业产品与服务，通过优质的产品与服务在顾客群体中树立良好的口碑与品牌形象。由于旅游产品具有生产与消费同时的特点，顾客在进行消费前无法真实感知产品的质量，因此，企业可以通过强化服务标准，建立一系列适应企业业务的服务标准体系并严格执行，从而赢得市场的信任。

二是要加强对零售端特别是代理商的管理，我国旅行社行业承包挂靠现象大量存在，总公司对代理服务质量监管的不到位往往影响到自身品牌的形象。因此，加强对企业零售端渠道的产品、服务质量的控制是非常有必要的。

三是要以“创新”为动力，在打造独特的旅游产品与品牌形象的同时，不断更新迭代产品与服务，从而维持品牌长效吸引力。

A说法错误，BCD说法均为正确。

故此题正确答案为A。