1.某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”，这种营销观念属于传统市场营销观念中的（   ）
A.生产观念            
B.推销观念
C.产品观念            
D.社会市场营销观念
 

2.企业生产的某款手机深受消费者欢迎，但由于该企业产能有限，无法向市场提供充足的该款手机产品，该款手机产品的市场需求状况是（）

1. A．负需求     
   B.无需求   
   C.潜伏需求    
   D.过量需求
    

3.由于消费者对某产品缺乏了解，导致该产品在市场上难以打开销路。市场对该产品的需求状况称为（    ）。
A．负需求
B．充分需求
C．无需求
D．过量需求
 

4. 某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿、青少年和中老年，该公司市场细分依据的变量是（   ）
A．地理变量         
B.心理变量
C．行为变量         
D.人口变量
 

5.某企业在选择目标市场时，采用全方位进入各个细分市场，为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品的模式，这属于（  ）。
A. 产品专业化     
B. 市场专业化       
C. 全面进入      
D. 选择性专业化
 

6．某企业选择两个细分市场作为目标市场．实行专业化经营，把所有的资源都投入到这两个目标市场上．该企业采用的目标市场策略是(    )·
A．市场营销组合策略    
B．差异性营销策略
C．无差异营销策略    
D．集中性营销策略
 

7.某企业因其产品定位与竞争者接近，竞争者的产品侵占了该企业的部分市场，且消费者偏好转移到竞争者的产品上，该企业为了改变市场对其原有的印象，建立顾客对本企业产品新的认识，应采用的市场定位策略是（   ）。
A. 迎头定位策略        B. 避强定位策略
C. 跟随定位策略        D. 重新定位策略
 

8.某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为（）
A.2           
B.3          
C.4           
D.11
 

9.根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核心产品，有形产品和（）

1. 服务   

B.组合产品    
C.品牌      
D.附加产品
 

10.根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有（）

1. 免费送货    

B.产品包装   
C.修理维护    
D.备件供应     
E.产品质量
 

11.某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元，该企业服装产品的产品组合定位策略为（）

1. 产品线定价策略     

B.备选产品定价策略    
C.产品束定价策略    
D.副产品定价策略
 

12.某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于（  ）
A、伞形品牌战略  
B、产品线单一品牌战略  
C、组合品牌战略
D、多品牌战略
 

13.经核算得知某产品的单位产品成本为62元，企业希望该产品的目标利润率达到20%，则该产品的单位价格应是(  )元。
A.  74.4      B.  76.2          C.  77.2       D.  78.1
 

14．生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品．使他们产生兴趣·吸引、诱导他们来购买。这类促销组合策略是(    )。
A．推动策略    
B．拉引策略
C．销售促进    
D．人员推销

二、多选
1.下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有()。
A. 政治法律
B．营销中介
C．科学技术
D．竞争者
E．社会文化
 

2.下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有(    )．
A．成本领先营销策略    
B．无差异性营销策略
C．差异性营销策略    
D．撇脂营销策略
E．集中性营销策略
 

3.在大卫．艾克提出的品牌资产的“五星"概念模型中，品牌资产包括(    )。
A．品牌忠诚度    
B．品牌满意度
C．品牌知名度    
D．品牌联想度
E．品牌整合度
 

4.产品策略中所研究的产品包括（   ）个层次。
A.核心产品                   
B.有形产品      
C. 附加产品                
D. 默认产品   
E、期望产品
 

5.新产品定价的策略有（  ）个
A、心理定价策略
B、撇脂定价
C、渗透定价
D、温和定价
E、折扣定价
 

三、案例分析题
甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，总固定成本为200万元，每块香皂可变成本为2元，每块香皂目标价格为4元。新型香皂退出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。
1．甲企业的产品组合宽度为（）。
A．3
B．4
C．5
D．6
 

2．甲企业对洗衣粉产品采取的市场定位策略为（）
A．避强定位策略
B．迎头定位策略
C．重新定位策略
D．产品线定位策略
 

3. 根据目标利润定价法，甲企业生产的新型香皂的盈亏平衡产量为（）万块。
A．33
B．50
C．100
D．120
 

4. 甲企业为新型香皂产品所建立分销渠道的类型是（）。
A．零层渠道
B．一层渠道
C．二层渠道
D．三层渠道