一、单选题
1.某日化生产企业为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度，不断开拓儿童牙膏市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于(    )。
A．企业总体战略  
B．企业业务战略
C．企业营销战略  
D．企业职能战略
 

2.企业战略从基层单位自下而上产生，并加以推进和实施，这种战略实施模式为（）模式。
A．指挥型
B．转化型
C．增长型
D．合作型
 

3.在波士顿矩阵中，幼童区的产品特征是(    )。
A．业务增长率比较低，市场占有率比较高
B．业务增长率比较低，市场占有率比较低
C．业务增长率比较高，市场占有率比较低
D．业务增长率比较高，市场占有率比较高
 

4.为降低生产成本，某火力发电企业进军煤炭行业，自主供应原材料。该企业采取的企业战略是（ ）

1. 前向一体化战略
2. 后向一体化战略
3. 转向战略
4. 差异化战略

5.某服装生产企业通过特许经营形式与多家服装零售企业建立战略联盟，该战略联盟属于( )。
A．研发联盟
B．产品联盟
C．营销联盟
D．产业协调联盟
 

6国际化经营战略类型中，跨国化战略适用于（   ）。
A. 企业面临降低成本和快速响应当地市场的压力均高时
B. 企业面临降低成本和快速响应当地市场的压力均低时
C. 企业面临降低成本压力高，快速响应当地市场的压力低时
D. 企业面临降低成本压力低，快速响应当地市场的压力高时
 

7.股份有限公司如增加或减少注册资本，必须经出席会议的股东所持表决权的（   ）以上绝对多数通过。
A. 二分之一      
B. 三分之一       
C. 三分之二       
D. 五分之三
 

8.根据我国公司法，召集董事会定期会议应当于会议召开（    ）日前通知全体董事。
A．7
B．10
C．15
D．30
 

9.企业生产的某款手机深受消费者欢迎，但由于该企业产能有限，无法向市场提供充足的该款手机产品，该款手机产品的市场需求状况是（）

1. 负需求     

B.无需求   
C.潜伏需求    
D.过量需求
 

10.某企业为了分散企业风险，在顾客中树立良好的形象，选择向同一顾客群体提供性能不同的产品，这种选择目标市场采用的模式属于（  ）。
A. 产品/市场集中化模式    
B. 市场专业化模式
C. 选择专业化模式    
D. 产品专业化模式
 

11.企业在市场细分的基础上，选择某一个特定目标市场，制定营销组合方案，实行专业化经营，把企业有限的资源集中使用，在较小的目标市场上拥有较大的市场占有率，该企业采用的目标市场策略属于（  ）。
A. 无差异营销策略    
B. 差异性营销策略    
C. 专业性营销策略    
D. 集中性营销策略
 

12.某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为（）
A.2           
B.3          
C.4           
D.11
 

13.根据产品的整体概念，产品的三个层次包括核心产品，有形产品和（）

1. 服务   

B.组合产品    
C.品牌      
D.附加产品
 

二、多选题
1.下列分析方法中，适用于外部环境分析的有(    )。
A. PESTEL分析法
B．波特五力模型
C．价值链分析法    
D．核心竞争力分析法
E．外部因素评价矩阵
 

2.有限责任公司经理机构的职权包括（   ）
A. 聘任或解聘公司副经理、财务负责人
B. 组织实施公司年度经营和投资方案
C. 制定公司的具体规章
D. 制定公司的基本管理制度
E. 主持公司的生产经营管理工作
 

3.下列关于董事会的性质表述正确的是（　　）。
A．董事会是代表股东对公司进行管理的机构
B．董事会是公司的最高权力机构
C．董事会是公司法人的对外代表机构
D．董事会是公司的执行机构
E．董事会是公司的法定常设机构
 

4.下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有(    )．
A．成本领先营销策略    
B．无差异性营销策略
C．差异性营销策略    
D．撇脂营销策略
E．集中性营销策略
 

5.产品策略中所研究的产品包括（   ）个层次。
A.核心产品                   
B.有形产品      
C. 附加产品                
D. 默认产品   
E、期望产品