2011《中级工商管理》预习讲义:第一讲(3)
更新时间:2010-11-16 15:10:53
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——价值链分析法:把握含义和构成
价值链分析是从企业内部条件出发,把企业经营活动的价值创造、成本构成同企业自身的竞争能力结合,与竞争对手经营活动相比较,从而发现企业目前及潜在优势与劣势的分析方法。(逻辑性:资源拥有-价值活动-竞争优势)
每一企业的活动都是设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合。所有这些互不相同但又相互关联的价值创造活动叠加在一起,便构成了价值链:P8图1-4。
图中的价值链包括主体活动(基本的价值增值活动)和辅助活动。
原料供应
生产加工
基本活动 成品储运
市场营销
价值活动 售后服务
采购
辅助活动 技术开发
人力资源管理
企业基础管理(计划、财务、法律等活动)
这些活动相互依存,企业竞争优势可能来自单项价值活动,也可能来自各项活动之间的联系。所以价值链分析包括两方面:一是对每项价值活动进行单项分析以发现优势与弱点;二是对各项价值活动之间的联系进行综合能力分析。
——SWOT分析法:运用此法可进行战略选择和制定,所以应注意掌握各象限应采取怎样的战略
|
内部条件(主观因素) |
||
优势(S) |
劣势(W) |
||
外部环境 (客观) |
机会(O) |
SO组合(最佳) 增长型战略 |
WO组合(弥补不足)扭转型战略 |
威胁(T) |
ST组合(降低威胁) 多元化、一体化战略 |
WT组合(避免) 紧缩或防御型战略 |
其中,O:Opportunity
T: Threat
S: Strength
W: Weakness
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