09年注册会计师《公司战略管理》基础知识九

更新时间：2009-10-19 15:27:29 来源：|0

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　　第三节战略制定

　　一、总体战略的选择

　　企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来基本发展方向所做出的长期性、总体性的谋划。企业总体战略可以划分为三种类型：成长型战略、稳定型战略和收缩型战略。

　　(一)成长型战略

　　成长型战略是最普遍采用的企业战略。成长型战略主要包括三种基本类型：一体化战略、多元化战略和密集型战略。

　　1.一体化战略

　　一体化战略是指企业对具有优势和增长潜力的产品或业务，沿其经营链条的纵向或横向扩大业务的深度和广度，以扩大经营规模，实现企业增长。

　　一体化战略按照业务拓展的方向可以分为纵向一体化和横向一体化。

　　(1)纵向一体化战略。纵向一体化战略是指企业沿着产品或业务链向前或向后，延伸和扩展企业现有业务的战略。纵向一体化会增加企业的内部管理成本，企业规模并不是越大越好。

　　纵向一体化战略可以分为前向一体化战略和后向一体化战略。

　　(2)横向一体化战略????是指企业收购、兼并或联合竞争企业的战略。

　　企业采用横向一体化战略的主要目的是减少竞争压力、实现规模经济和增强自身实力以获取竞争优势。

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