2011《公司战略与风险管理》辅导：第五章节(18)

更新时间：2010-12-21 09:18:34 来源：|0

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　　(四)营销计划

　　营销计划是实施企业战略的一种方式，需要制定具体的实施计划并且需要控制。企业战略计划旨在引导企业的整体发展;营销计划从属于企业计划，但也探讨了许多相同的问题并给出了一些解决方案。营销计划的战略组成部分关注企业在特定市场或市场组的发展方向，以便实现一组指定目标。营销计划还需要一个运营组成部分未定义要执行的任务和活动，以便实现理想战略。营销计划与产品和市场尤为相关。图5-9概述了营销计划与企业计划的关系：