2012年经济师《初级经济基础》预习讲义第十九章1(2)
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(2)企业在市场上面对的主要竞争者的类型和竞争形势
企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括如下四种类型：
l 品牌竞争者：是指经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者;
l 产品形式竞争者：是指经营不同产品形式的同类产品的竞争者;
l 产品类别竞争者：是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，也称“平行竞争者”;
l 愿望竞争者：是指经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者。
例19-5：(课后习题)在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括以下几种类型：( ABCE )
A.品牌竞争者 B.产品形式竞争者 C.产品类别竞争者
D.替代产品竞争者 E.愿望竞争者
(3)竞争者对企业的影响(竞争近视症)：如果企业在进行竞争分析时，只将注意力放在同行业、经营同样产品的那些容易识别的竞争者上，而忽略了那些潜在的竞争者，就会犯 “竞争近视症”， 丧失长远的竞争优势。如数码相机对传统光学相机的市场份额的迅速侵占，网上书店对传统书店业务的冲击等。
例19-6：(2007年)某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了( C )。
A. "认知近视症" B. "沟通近视症"
C. "竞争近视症" D. "品牌近视症"
5.营销中介
(1)营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构。包括中间商、物流企业、营销服务机构、金融中介等。
例19-7：(课后习题)营销中介是指在将产品销售给最终顾客的过程中，给企业以各种帮助的机构，包括( BCDE )等。
A.政府机构(公众) B.中间商 C.物流企业
D.营销服务机构 E.金融中介
(2)营销中介对企业的影响：随着社会分工越来越细，营销中介作用越来越大，多数营销活动必须借助它们的协助。
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