如何找准平面设计画面的定位？字体画面篇

我们先来交代一下这个项目的背景信息，只有了解项目的背景才能更好的帮助我们找出问题并解决它。画面中表达主要内容是一家医疗整形机构的形象广告，这是一家具有韩国医师团队和专业设备的整形医院。因此需要表现出机构对外的这种形象气质，并且准确的传递出整形行业的基本属性。画面的应用场景是在高铁出站口的灯箱。这也就意味着它需要具备在尽量短的时间内快速传达的功能。

我们先来分析一下这个画面，看看它的主要问题出在哪呢?单从内容的层级来说，由于主体的缺失，就造成了这个版面中没有一个明确的视觉焦点，文字的视觉面积与图像差别不大，彼此之间相互干扰，这些都严重影响了信息的传达效率。

在字体的选择上，问题依然很大，偏向综艺体的字形并不能很好的表现出整形医院应有的专业属性，反而会给人一种非常不自然的感觉，它更适合表现那些热闹和具有促销感的画面。

与其选择结构拥挤的综艺体，倒不如选择结构端庄正式的黑体字形，黑体理性的外观会给人带来一种信任感。而这种气质刚好是整形医院所需要具备的。

画面中从金色的立体字，到背景的黑底加光效，这些特征都在向外传达出了一种华丽和高级的视觉印象。这就是典型的画面气质与内容不符的例子。如果不看文案的话，单看这个画面一定会给人一种地产酒会的印象。右侧的时尚女郎也完全体现不出她与整形医院具有什么联系。

“在设计开始前明明找了很多参考，可依然感觉无从下手，最后也只能生搬硬套 ” 相信这也是大多数新手设计师们都与遇到的一个难题。设计师的首要任务，就是将信息正确的传达出去。而我们对文字和图像的编排摆放，对字体和色彩的选择搭配，实际上就是在控制观者看到版面后的一系列心理感受。如果营造出的画面气质与项目本身不符和，就会给人不伦不类的感觉，即便做的再美观也是一个错误的设计。今天的如何找准平面设计画面的定位经验分享就到这里啦，大家下期再见！