如何找准平面设计画面的定位？美容机构案例

我们来说一说这幅画面的一些背景资料，这个广告画面同第一个案例一样，属于同一家美容机构。而不同点在于它所传达的内容不再是医院的整体形象，而是着重宣传的其中一项业务。也就是整形分期付款。并且喊出了“皮肤管理0首付0利息”的口号。从这句文案中我们就可以得知，这个画面想要吸引的用户群是那些年轻人，也只有那些经济上并不宽松的年轻人才会用到分期付款这项业务。所以原画面选择了纯色调作为画面中的主要色彩。并且搭配了非常活泼的模特和不同角度的文字，视图去烘托这种年轻化的氛围。在应用场景上，和上一个案例是一样的，最终会投放在高铁出站口的灯箱上。那么话不多说，我们一起来看这个画面中都出现了哪些问题呢?

这个版面在风格定位上并没有出现第一个案例那样的偏差。而主要问题出在了基础的信息传达上。无论是模特的选择还是文字的编排都非常明显的暴露出了这个问题。如果只是不经意的路过这个广告的话，如果不仔细观看，我们甚至都不知道它究竟在表达什么。在标题的处理上就非常有问题，除了倾斜的效果外，设计师还为标题添加了色彩上的对比，似乎是想通过色彩去强调这种年轻与活力的印象。但问题在于，色彩不只有装饰的作用，同时它也具备关联信息的功能。我们会下意识地将那些具有相同色彩的文字关联到一起，这就导致了信息识别上的障碍。

主体形象的寓意也并不明确，单看这个女模特，我们是没有办法了解到她与整形分期具有什么关联性的。手指嘴唇的动作更是莫名其妙，她更适合出现在类似甜点的广告中，而不是分期付款的页面。

接下来的内容层级的混乱也是这个版面中最大的问题，画面中一共出现了四组文字，其中三组做了图形化的处理。他们之间的视觉强度几乎相等，每个信息都在极力争夺着视线。不分主次的一并强调并不能达到更好的效果，反而会相互影响，所有元素都在变化也就意味着所有的变化都被削弱了。

我们将信息整理一下，看看这其中究竟都降了哪些内容。在文案信息中主要就讲了三件事，什么人、要做什么事、以及什么时间什么地点。作为事件的主因，整形分期付款和皮肤管理0首付0利息这句话就是画面中需要被着重处理的部分。

0首付0利息是它做大的卖点，所以这句话也应该是所有信息中最大的那个。它是第一层级的内容。其次应该是皮肤管理，整形分期付款，这是第二层级的信息，而剩下的信息则是第三层级的内容。在主标题中，最重要的内容是突出这个“0”所有在图像的选择上，我们可以继续强调这个“0”。这个女模特抱着数字“0”的画面就很好的表现这个概念。那么梳理好内容信息后，接下来我们进入修改环节。

在版面中，我们将最需要强调的这段文字放大处理，成为画面中的主体。这里需要注意的是中文有属于中文的字体，西文也有属于西文的字体，这个数字0如果直接采用中文字库默认的字形，其实并不是非常美观的，所以这里我们需要将它换成相对应的西文字形，西文中的无衬线体与中文的黑体具有相同的特征，将这两种字体搭配在一起是不会有什么违和感的。新的数字“0”无论是造型上还是美观度上都要优于中文字库默认的数字造型。毕竟中文字库的重点在于汉字部分，所以大部分不会在西文部分下太多的功夫，这种做法在旧字库中尤为明显。

“在设计开始前明明找了很多参考，可依然感觉无从下手，最后也只能生搬硬套 ” 相信这也是大多数新手设计师们都与遇到的一个难题。设计师的首要任务，就是将信息正确的传达出去。而我们对文字和图像的编排摆放，对字体和色彩的选择搭配，实际上就是在控制观者看到版面后的一系列心理感受。如果营造出的画面气质与项目本身不符和，就会给人不伦不类的感觉，即便做的再美观也是一个错误的设计。今天的如何找准平面设计画面的定位经验分享就到这里啦，大家下期再见！