平面设计课堂：涨姿势！各大名牌企业logo字体的特点

在平面设计中，Helvetica 的通用性和普适性使其倍受喜爱，这种简洁、端正、优雅的字体，永远都是不会出错的选择。于是，选用 Helvetica 的品牌跨越了各种行业：丰田、塔基特百货、宝马，通用汽车，美国服饰……

有些大公司虽然没有直接使用Helvetica，但仍选择了与 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不过一般用作二级字体。Helvetica 在上世纪 50 年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，而能长盛不衰地一直沿用至今，从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的，而从另一个侧面也能说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。

科技与金融的「人性化」风格许多科技公司的logo字体都是比较简约的，而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是 Helvetica，但细细看来，笔画的宽度、尾部的形状，角度，都有显著的区别。其中最著名的当然是 Myriad，苹果、沃尔玛、领英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe(微软)、Open Sans(谷歌)和 Lucida Grande(Facebook)等。

沃尔玛的设计风格指导书中是这样谈logo字体选择的：我们选择了一个能使沃尔玛看起来友好、温馨、真诚的字体：Myriad Pro。Myriad Pro 是一个人性化的无衬线字体，能给人带来亲切、简洁的阅读体验，能够拉近我们与用户之间的距离。相较于其他字体，Myriad Pro 更适合沃尔玛的品牌。奢侈品牌和银行多用衬线字体奢侈品厂商主要依赖实体店的销售，相对于注重网络营销的企业来说，衬线字体是更常见的选择。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好，而衬线字体在印刷品上看起来更加优雅，易读性更强。

于是，奢侈品牌通常用衬线字体来体现其logo字体高贵血统，而一些银行则通过衬线字体来体现他们的悠久历史以及对客户的信誉。定制专用字体还有一些世界顶级企业选择为自己的品牌特别定制一套字体，以彰显其与众不同的特质，提供一种全新的视觉体验，同时把品牌的定位提升到另一个高度。

在 Helvetica 阵营中，给 Logo 选用连体字可以马上使视觉观感与众不同。比如，可口可乐和百威。

最后的话，字体，与文字本身是不可分割的整体。它能在潜移默化间左右着你的阅读体验，甚至决定了你对文字内容的情感趋向。字体的选择，和字体的设计一样，都是一门艺术，更是一种技术。在为Logo选用字体之前，应确认自己的品牌将向世人传递一种怎样的价值观、情感以及美感。今天的各大名牌企业选择logo字体的规律就到这里了，环球网校约你下期再见~