平面设计课堂：你一定要知道的那些提升图片点击率的方法，来学吧~

提升图片点击率的方法：合成与街拍

关于服饰类banner，用街拍图和把人物抠出来做合成哪种更好?通过问卷调查我们得到的结果是绝大部分用户都更倾向于街拍图，而实际点击结果会怎样呢?

很意外吧?点击结果与调查报告是截然相反，合成banner的点击率反而比使用街拍图的更高。我们来分析一下原因，首先，造成问卷调查与实际点击结果相反的主要因素是阅读环境的不同。

真实的banner阅读环境是在app端，app端碍于手机屏幕的尺寸，所展示的内容是非常受限，这就要求我们的图片信息必须非常简练且便于识别。

而街拍图有丰富的场景细节，在移动端广告中这些细节反而会干扰用户识别主要信息，因此点击率自然会比干净简洁的合成图更低。而调查问卷则是一个相对更稳定封闭的环境，用户有更多时间和注意力来判断图片在视觉上带给自己的直观感受，因此问卷调查得到的是相反的答案。

提升图片点击率的方法：版式结构

左边放文案/还是放商品哪种点击会更好?

测试结果显示手机类新品广告是左边放商品，右边放文案的效果更好，具体原因是什么?我们可以先看看其他类目的测试情况。其他类目包括服饰、美妆、珠宝、腕表、箱包以及虚拟类等等，均是左边放文案，右边放商品点击更高。

这时我们再看看具体原因究竟是什么? 首先有一个前提，人类的阅读惯性是从左至右、从上至下的一个过程。对应我们的banner来说，自然是左边区域的信息更容易被用户接收得到。基于这个前提，我们再看回案例。

首先左边是推新品手机的广告，手机类有什么品牌，有什么新品上市，关注这块的用户都比较了解(品牌方早已有铺天盖地的宣传)。

这时先看图就知道是不是他们所需要的，也就是说左边放商品的识别成本更低，于是点击会更好。而其他类目或卖场活动由于品牌十分繁杂，缺少知名爆款，用户其实是很难会被商品图吸引的，用户更多是先看有什么优惠，然后再进去看看有没自己喜欢的。

这时候左边放文案的识别成本更低，点击也就更高。因此我们得到的结论是，不同类目的用户诉求不同，应根据用户的需求来决定版式形式。

提升图片点击率的方法：商品展示形式

手机类展示局部的效果更好。主要原因有两点：一是展示局部有利于体现产品的渲染细节、突出品质感。另外从设计构图上来看，局部展示的广告画面更加饱满、稳重，视觉中心更突出，冲击力相对更强，自然更加抓眼球。轻奢类手表用场景摆拍效果更好，精美的摄影图能让该类产品显得更有档次。

同时在结合十分优惠的利益点(在分期乐中12期免息是非常优惠的利益点，能大幅减轻用户分期消费的压力)的情况下，可以让用户觉得“诶，这个表看起来非常高档大牌，居然还不贵”，一定程度的满足了人性中“贪”(便宜)的需求。

提升图片点击率的方法：文案及利益点

指定的爆款直降/秒杀效果更好；低价商品推满减等信息更好，反之免息更好。如果banner有明确的爆款商品，那么直接打爆款的优惠信息，比大牌香氛/明星同款这类说法比较模糊的利益点更好(识别成本)。另外，客单价低，用户没有分期需求的商品，使用满减、折扣等优惠更好，反之如果有分期需求，自然是免息效果最佳(人性需求)。

好啦，今天的平面设计课堂：你一定要知道的那些提升图片点击率的方法，就到这里啦~不知道小伙伴们有没有了解今天的内容呢？希望大家能迅速掌握今天环球网校跟大家介绍的内容。更多关于平面设计行业的精彩内容和行业动态，请持续关注环球网校的更新哦，我们下期再见。