2013年咨询工程师决策分析与评价自测二

　　第二章　市场分析与战略分析

　　一、单项选择题

　　1、 市场调查的核心是(　)。

　　A.资料的收集

　　B.资料的综合分析

　　C.资料的收集和整理

　　D.编写调查报告

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：本题考查的是市场调查的程序。资料的综合分析是市场调查的核心，通过综合分析，全面掌握资料反映的情况和问题，探索事物之间的内在联系，从而审慎地得出合乎实际的结论。参见教材P29。

　　【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

　　2、 只有了解(　)才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。

　　A.消费层次与消费要求

　　B.消费动机与心理情况

　　C.消费动机与消费层次

　　D.消费动机与消费方式

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查的是消费调查，只有了解消费动机与消费层次才能在细分是市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。参见教材P28。

　　【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

　　3、 在众多市场调查方法中，相比较而言，(　)是最简单、最一般和最常用的方法。

　　A.文案调查法

　　B.实验调查法

　　C.实地调查法

　　D.问卷调查法

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：相比较而言，文案调查法是最简单、最一般和最常用的方法。参见教材P30。

　　【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

　　4、 市场预测中最为关键的是(　)。

　　A.产品需求预测

　　B.产品供应预测

　　C.能源需求预测

　　D.原材料供席预测

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学方法，对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断，其中最为关键的是产品需求预测。参见教材P31。

　　【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

　　5、 市场预测要解决的基本问题不包括(　)。

　　A.投资项目的方向

　　B.投资项目的可行性

　　C.投资项目的产品方案

　　D.投资项目的生产规模

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：市场预测要解决的基本问题包括投资项目的方向、投资项目的产品方案、投资项目的生产规模。参见教材P31。

　　【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

　　6、 市场预测方法中因果分析法不包括(　)。

　　A.回归分析法

　　B.趋势外推法

　　C.消费系数法

　　D.弹性系数法

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：B属于延伸预测法。参见教材P33。

　　【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

　　7、 通过调查发现某地居民收入水平变化对产品销售量变化的影响并确定对应的函数关系来预测的方法属于(　)。

　　A.直观判断法

　　B.延伸性预测法

　　C.因果性预测法

　　D.统计资料法

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查因果性预测法的含义。参见教材P32。

　　【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

　　8、 下列方法中适用于长期预测的是(　)。

　　A.老师会议法

　　B.回归分析法法

　　C.弹性系数法

　　D.指数平滑法

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：老师会议法、德尔菲法、类推预测法都适用于长期预测。参见教材P34表2-1。

　　【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

　　9、 统计某地区2002～2013年某种产品消费量(Y)及同期相关产业产值(X)得出如下数据：∑xi2=28.68　　∑yi=80.4, =8.94　　∑xi=16.2, =1.62　　∑xiyi=154.33。则用一元线性回归模型的回归系数是(　)。

　　A.9.89

　　B.-7.55

　　C.3.44

　　D.-2.77

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：采用最小二乘法，根据P35公式2-5：

　　=(154.33-1.62×80.4)/(28.68-1.62×16.2)=9.89

　　【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

　　10、 商品需求的价格弹性是指当(　)保持不便，该商品购买量变化率与价格变化率之比。

　　A.商品价格

　　B.收入水平

　　C.产品成本

　　D.国民生产总值

　　【本题 1.0 分，建议 1.0 分钟内完成本题】

　　【正确答案】：B

　　【答案解析】：商品需求的价格弹性是指当收入水平保持不变，该商品购买量变化率与价格变化率之比。参见教材P42。

　　【该题针对“市场预测”知识点进行考核】

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