2020年高级经济师《工商管理》每日一练（8月25日）

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知识点：品牌管理

1.【多选】下列属于单一品牌战略的有(　　)。

A. 伞形品牌战略

B. 产品线单一品牌战略

C. 跨产品线单一品牌战略

D. 倒金字塔品牌战略

E. 金字塔品牌战略

【答案】ABC

【解析】本题考查品牌战略的类型。单一品牌战略的类型有：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略、伞形品牌战略。DE为干扰项。故此题正确答案为ABC。

2.【多选】品牌按照辐射区域的不同，可以划分为(　　)

A. 区域品牌

B. 国内品牌

C. 国际品牌

D. 制造商品牌

E. 中间商品牌

【答案】ABC

【解析】本题考查品牌。按“辐射区域”不同，可分为：区域品牌、国内品牌、国际品牌。故此题正确答案为ABC。

3.【单选】某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“TCL”这一品牌销售，这种品牌战略属于( )

A. 伞形品牌战略

B. 产品线单一品牌战略

C. 组合品牌战略

D. 多品牌战略

【答案】A

【解析】本题的考点为：单一品牌战略。首先，题目已知为只使用了“星星”这一品牌，因此可判断为单一品牌战略的类型，故考虑在伞型品牌战略和产品线单一品牌战略中二者选其一;其次，根据题目分析，该品牌覆盖的产品有三种不同类别的产品，而产品线单一品牌战略下品牌覆盖的产品的类别是同一产品线的产品，即产品类别和质量均是相同的，伞形品牌战略下品牌覆盖的产品类别和质量均是不相同的，因此判断本题应为伞形品牌战略;综上所述，本题正确答案故选A。

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