2017年中级会计职称《财务管理》第九章第二节企业的定价目标

　　【摘要】2017年的中级会计职称已进入提高阶段，环球网校为了让考生更好学习中级会计职称频道特整理并发布“2017年中级会计职称《财务管理》第九章第二节企业的定价目标”以下内容详细介绍了关于第九章收入与分配管理的相关内容，希望考生牢固掌握第二节收入管理的相关知识点，供中级会计职称考生学习。更多资料敬请关注环球网校中级会计职称考试频道!

　　销售定价管理——企业的定价目标

　　1、实现利润最大化(环球网校提供企业的定价目标)

　　特点：这种目标通常是通过为产品制定一个较高的价格，从而提高产品单位利润率， 最终实现企业利润最大化。

　　适用于在市场中处于领先或垄断地位的企业，或者在行业竞争中具有很强的竞争优势，并能长时间保持这种优势的企业。

　　2、保持或提高市场占有率

　　特点：其产品价格往往需要低于同类产品价格，以较低的价格吸引客户，逐步扩大市场份额，但在短期内可能要牺牲一定的利润空间。

　　这种定价目标适用于能够薄利多销的企业。

　　3、稳定价格

　　特点：通常做法是由行业中的领导企业制定一个价格，其他企业的价格则与之保持—定的比例关系，无论是大企业，还是中小企业都不会随便降价。

　　这种定价通常适用于产品标准化的行业，如钢铁制造业等。

　　4、应付和避免竞争

　　特点：企业参照对市场有决定性影响的竞争对手的产品价格变动情况，随时调整本企业产品价格。但企业不会主动调整价格。

　　这种定价方法主要适用于中小型企业

　　5、树立企业形象及产品品牌

　　特点：以树立企业形象及产品品牌为定价目标主要有两种情况：

　　一是树立优质高价形象。

　　二是树立大众化平价形象。

　　目标一：吸引某一客户群;

　　目标二：吸引大量的普通消费者

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　　单项选择题

　　1、为了应付和避免竞争，企业通常会( )。

　　A.其产品价格往往需要低于同类产品价格，以较低的价格吸引客户

　　B.通常为产品制定一个较高的价格

　　C.参照行业中的领导企业所制定的价格，与之保持—定的比例关系，不随便降价

　　D.参照对市场有决定性影响的竞争对手的产品价格变动情况，随时调整本企业产品价格

　　【答案】D

　　【解析】选项A的目标是保持或提高市场占有率;选项B的目标是实现利润最大化;选项C是为了稳定价格。

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