2013年河北省公务员考试申论辅导：对白酒广告的监管
更新时间：2013-04-09 08:48:58
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摘要 2013年河北省公务员考试申论辅导：对白酒广告的监管
近日，81岁的中科院院士、中国地质大学（武汉）原校长赵鹏大教授，在实名新浪微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议、转发。
著名笑星朱时茂曾经导演并主演过一部电影《戒烟不戒酒》，由此可见在“吸烟有害健康”已经日渐深入人心的时候，酒文化仍大行其道。否则，也就不会出现让赵鹏大教授所强烈不满的，在央视晚间新闻节目结束后的10分钟里，竟然出现16种不同品牌的白酒广告了。
白酒向来是电视媒体的广告大客户，甚至出现过好几次白酒品牌勇夺央视广告“标王”的现象。白酒广告在电视媒体之所以如此强势，一方面是因为中国是白酒消费大国，“无酒不成席”的酒文化根深蒂固；另一方面，和其他商品比，白酒企业财大气粗，做起广告来“不差钱”，所以媒体也青睐白酒广告。
从市场角度来看，这当然是电视媒体和白酒企业的一种双赢，但站在公众的角度，从社会责任出发，却未必是一件好事。尽管白酒不像烟草那样对人体有害无益，但过量饮酒甚至是严重酗酒，同样会损害人体健康，引发各种疾病，甚至带来生命危险。尤其随着时代的发展，社会的进步，酒精的负面作用正得到公众越来越多的关注和重视。
由此可见，中国的“酒文化”该认真反思了。这种反思，体现在媒体广告上，就应该对白酒广告有所收敛。尤其从保护未成年人角度而言，各种由名人明星担纲，制作精美的白酒广告，危害性很大。对此，电视媒体不但要珍惜观众的宝贵时间，也要承担一定的社会责任。套用一句某品牌白酒的广告语：白酒广告虽好，媒体也不要贪杯哦。
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